在(zai)27周歲(sui)生(sheng)日之際,作為國(guo)內商用車龍頭的福田汽車,迎(ying)來(lai)了(le)重磅官宣(xuan)。
8月28日(ri),福田(tian)汽(qi)車發布(bu)了五大(da)戰(zhan)(zhan)略(lve)以及全新(xin)品牌標識(shi)。其中,五大(da)戰(zhan)(zhan)略(lve)包括雙(shuang)碳(tan)戰(zhan)(zhan)略(lve)、新(xin)能源(yuan)戰(zhan)(zhan)略(lve)、構建數字化生(sheng)態系(xi)統(tong)、全球(qiu)化戰(zhan)(zhan)略(lve)以及品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)煥新(xin);全新(xin)標識(shi)則傳承了福田(tian)汽(qi)車不斷創新(xin)、追(zhui)求卓越(yue)的(de)(de)鉆(zhan)石品質,蘊含著福田(tian)汽(qi)車新(xin)形勢下的(de)(de)低(di)碳(tan)環(huan)保發展理(li)念(nian),整體造型(xing)更(geng)綠色、更(geng)智慧、更(geng)科技(ji),代表福田(tian)汽(qi)車對科技(ji)與自然和(he)諧發展的(de)(de)追(zhui)求。此外,福田(tian)汽(qi)車兩款全新(xin)產品——歐曼智藍(lan)底部換電重(zhong)(zhong)卡和(he)祥菱Q也(ye)重(zhong)(zhong)磅(bang)亮相。
值得一提的是,品牌視(shi)覺煥新后,福田(tian)汽車(che)的整體LOGO視(shi)覺表現更(geng)加輕(qing)量(liang)、扁平、和(he)諧和(he)現代,品牌色也升級為拂曉藍(lan)和(he)凈空藍(lan),寓意福田(tian)汽車(che)迎接移動變革的拂曉和(he)擁抱自由(you)無限的凈空。
實際(ji)上(shang),福(fu)田(tian)汽(qi)車(che)(che)的(de)(de)戰略新起點(dian)有著良好(hao)的(de)(de)背景(jing)支撐。今年(nian)以(yi)來,我國商用車(che)(che)市場(chang)(chang)逐漸呈(cheng)現(xian)回暖態勢,新能源商用車(che)(che)的(de)(de)滲透(tou)率也(ye)在持續提升,福(fu)田(tian)汽(qi)車(che)(che)的(de)(de)表現(xian)更是亮眼。來自官方的(de)(de)數據(ju)顯示,2023年(nian)上(shang)半年(nian),福(fu)田(tian)汽(qi)車(che)(che)累計銷售約30.39萬輛,同(tong)比(bi)提升21.5%,其中商用車(che)(che)市場(chang)(chang)占(zhan)有率15.4%,同(tong)比(bi)提升0.7%,位(wei)列商用車(che)(che)第(di)一(yi)。
如今,以27年的沉淀和(he)積累為(wei)(wei)基礎,福田汽車(che)將秉(bing)持“讓萬(wan)物移動更自(zi)由(you)”的全新(xin)品牌戰略,加快創新(xin)變革,堅持以客戶(hu)為(wei)(wei)中心(xin),以五(wu)大戰略為(wei)(wei)抓(zhua)手,進一步推進科(ke)技賦能、商業模式創新(xin)和(he)全球化運營(ying),駛向新(xin)的未(wei)來。
加速新能源轉型,引領行業變革浪潮
深耕商(shang)用(yong)(yong)車(che)近(jin)三十年,福(fu)田汽(qi)車(che)已覆(fu)蓋商(shang)用(yong)(yong)車(che)全(quan)(quan)品(pin)類(lei),形成了(le)以(yi)用(yong)(yong)戶為(wei)中心的商(shang)用(yong)(yong)車(che)生(sheng)態系統,打通汽(qi)車(che)全(quan)(quan)生(sheng)命(ming)周期(qi)。站在汽(qi)車(che)行業百(bai)年未有的變局期(qi),智電浪潮成為(wei)主要(yao)趨勢,福(fu)田汽(qi)車(che)選擇加快創新(xin),搶占風口,以(yi)引(yin)領之姿再次站到變革前端(duan)。
具體來(lai)看,在福田(tian)汽車的五大戰(zhan)略中(zhong),“雙(shuang)碳(tan)(tan)”和(he)新能源轉型是其中(zhong)重點。據(ju)福田(tian)汽車董事長常(chang)瑞介紹,福田(tian)汽車的目標(biao)是2028年(nian)實(shi)現(xian)碳(tan)(tan)達(da)峰,2035年(nian)實(shi)現(xian)核心工廠碳(tan)(tan)中(zhong)和(he),到2050年(nian)實(shi)現(xian)全價值鏈碳(tan)(tan)中(zhong)和(he),并于(yu)2024年(nian)擇機發布第一(yi)期(qi)ESG報告。
除了自(zi)身加速(su)“脫碳(tan)”,福(fu)田汽(qi)車還將著力發展綠(lv)色供(gong)應鏈(lian),推動上下游合作伙(huo)伴向綠(lv)色低(di)碳(tan)轉型(xing),以實(shi)(shi)際行動助力國家“雙碳(tan)”目標的(de)實(shi)(shi)現(xian)(xian)。按照規(gui)劃,福(fu)田汽(qi)車力爭到(dao)2026年實(shi)(shi)現(xian)(xian)一級(ji)核心(xin)供(gong)應商(shang)制造環(huan)節碳(tan)達峰,2030年實(shi)(shi)現(xian)(xian)供(gong)應商(shang)碳(tan)排放量較2022年單品平(ping)均(jun)減少20%。
福田汽車這一舉措,彰顯出其作為商用車頭部企業的責任和擔當,對全產業鏈綠(lv)色轉型有著(zhu)積極(ji)促(cu)進作用,也(ye)使其自身的綠(lv)色轉型更為全面徹底。
“雙碳”之(zhi)外,福田(tian)汽(qi)車(che)正順應行業趨勢,加快向新能源汽(qi)車(che)轉型。最(zui)(zui)新數(shu)據顯示,7月(yue)我國新能源商用車(che)銷售3.27萬輛,環比增長(chang)15.6%,同比增長(chang)27.9%,滲透率(lv)達到13.4%,同比增長(chang)3.3個百(bai)分點,是今年以來新能源商用車(che)滲透率(lv)最(zui)(zui)高的(de)月(yue)份(fen)。
在這樣(yang)的背景下,福田汽車(che)(che)將(jiang)聚焦城市(shi)(shi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)、城市(shi)(shi)群(qun)市(shi)(shi)場(chang)(chang)和干線物流(liu)市(shi)(shi)場(chang)(chang),圍繞純電(dian)、氫燃(ran)料和混動(dong)技術路線,加快新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)汽車(che)(che)產品(pin)布局,目標是到(dao)2025年實(shi)現(xian)新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)汽車(che)(che)產品(pin)滲透率達到(dao)20%;到(dao)2030年,新(xin)能(neng)(neng)源(yuan)汽車(che)(che)滲透率達到(dao)50%。
值(zhi)得注意的(de)是,一直以來(lai),福(fu)田(tian)汽車(che)瞄準“雙碳”目標、加快產(chan)(chan)品戰略調整(zheng)并推(tui)動(dong)全系(xi)(xi)列(lie)(lie)產(chan)(chan)品升級,目前(qian)已形成涵蓋(gai)純電(dian)、混動(dong)、氫燃料全技術路線、覆蓋(gai)全場(chang)景(jing)的(de)商用車(che)全系(xi)(xi)產(chan)(chan)品矩(ju)陣(zhen),在(zai)重卡(ka)(ka)、輕卡(ka)(ka)、微卡(ka)(ka)、皮(pi)卡(ka)(ka)、VAN、客(ke)車(che)、專(zhuan)用車(che)等(deng)全系(xi)(xi)列(lie)(lie)產(chan)(chan)品上得以應(ying)用。
從數據來(lai)看(kan),福田(tian)汽(qi)(qi)車(che)在新能源領域已收獲明顯(xian)成效。今年(nian)1~6月,福田(tian)汽(qi)(qi)車(che)累計(ji)銷售新能源汽(qi)(qi)車(che)約(yue)1.63萬輛,同比增速(su)高(gao)達104.92%。
構建數字生態系統,全球布局進一步深化
在向(xiang)新能源大步邁進的(de)同(tong)時,構建數字生態系統和進一(yi)步推進全球(qiu)化戰略縱(zong)深布(bu)局,也是福田汽車接下來(lai)的(de)重點(dian)。
在(zai)汽車行業智(zhi)電浪潮下(xia),數字(zi)(zi)化(hua)已經(jing)被視為車企致(zhi)勝未來的關(guan)鍵(jian)所在(zai),一(yi)直與新能(neng)源化(hua)并肩而(er)行。正因如此,福(fu)田(tian)汽車也(ye)將堅持“以客(ke)戶為中(zhong)心”的經(jing)營理念,聚焦新能(neng)源產品使用(yong)端的綠色發展,創新營銷業態,構建數字(zi)(zi)化(hua)生態系統,不斷(duan)為自身競(jing)爭力加碼。
具(ju)體(ti)舉措(cuo)上(shang),其(qi)(qi)一,福田(tian)汽(qi)(qi)車(che)將(jiang)創新(xin)營(ying)銷(xiao)模式,推動(dong)經(jing)銷(xiao)商從傳統(tong)的銷(xiao)售、服務(wu)、配(pei)件向客戶經(jing)營(ying)、二(er)手車(che)、卡(ka)友(you)配(pei)、經(jing)營(ying)性(xing)租(zu)賃(lin)、能(neng)源(yuan)補給等(deng)業務(wu)轉(zhuan)(zhuan)型;其(qi)(qi)二(er),福田(tian)汽(qi)(qi)車(che)將(jiang)全面升級終端店面業態(tai),搭(da)建新(xin)能(neng)源(yuan)生(sheng)態(tai)港和生(sheng)態(tai)店客戶經(jing)營(ying)體(ti)系;其(qi)(qi)三(san),福田(tian)汽(qi)(qi)車(che)還(huan)將(jiang)加快數字化轉(zhuan)(zhuan)型,構建高(gao)效(xiao)的運(yun)營(ying)體(ti)系。
據悉,未(wei)來,福田(tian)汽(qi)車的新能源(yuan)生態(tai)業(ye)務渠道發展將(jiang)采取“經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)+直(zhi)銷(xiao)(xiao)(xiao)” 的組(zu)合模式(shi)(shi)。其中(zhong),經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)采取油電混網+新能源(yuan)專營(ying)(ying)模式(shi)(shi),直(zhi)銷(xiao)(xiao)(xiao)將(jiang)從(cong)戰略上被高度重視,預(yu)計今年9月底(di)完成華南(nan)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)心組(zu)建(jian),12月底(di)完成西(xi)南(nan)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)心組(zu)建(jian)。最終,福田(tian)汽(qi)車將(jiang)實(shi)現Y事業(ye)部(bu)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)心直(zhi)銷(xiao)(xiao)(xiao)業(ye)務和經(jing)銷(xiao)(xiao)(xiao)商直(zhi)銷(xiao)(xiao)(xiao)業(ye)務三級管理體系優(you)化。
在全(quan)球(qiu)化(hua)(hua)布(bu)(bu)局(ju)方面(mian),福(fu)田汽(qi)車將堅定不移推(tui)進(jin)全(quan)球(qiu)化(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)戰略縱深布(bu)(bu)局(ju),實現規模化(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan),統籌平衡風險防控和規模發(fa)展(zhan)(zhan),鞏固發(fa)展(zhan)(zhan)中國(guo)家市場基(ji)盤,加(jia)快推(tui)進(jin)產業化(hua)(hua)國(guo)家布(bu)(bu)局(ju)落地,抓住機(ji)遇(yu)擇機(ji)進(jin)入發(fa)達國(guo)家市場,同時著(zhu)力(li)提升投(tou)資決(jue)策(ce)能力(li)、KD工程與(yu)交付(fu)能力(li)、屬地金融創新能力(li)、國(guo)際化(hua)(hua)人才(cai)開發(fa)與(yu)培養(yang)。
根(gen)據相關預(yu)測,到(dao)2030年,中國汽車(che)出口有(you)望(wang)達到(dao)1000萬(wan)輛左右的市場規(gui)模。而今年前7個月(yue),中國汽車(che)出口253.3萬(wan)輛,同比(bi)增長67.9%。這(zhe)意(yi)味著(zhu),中國車(che)企在出口領(ling)域仍大有(you)可為,頭部企業(ye)優勢將更加凸顯(xian)。
官(guan)方數據顯(xian)示,今年(nian)上半年(nian),福(fu)(fu)(fu)田汽車(che)(che)累計出口6.06萬輛,同比提升30.8%。目前,福(fu)(fu)(fu)田汽車(che)(che)在(zai)歐洲、泰(tai)國等戰略市(shi)場已(yi)取得突(tu)破(po)性進(jin)展,并且在(zai)智利、哥倫比亞、菲律(lv)賓等多(duo)個區域市(shi)場成為商用車(che)(che)強勢品牌(pai)。隨著全球布局的進(jin)一步深化,福(fu)(fu)(fu)田汽車(che)(che)在(zai)海外市(shi)場還有更(geng)為廣闊的增長(chang)空間。
品牌戰略煥新,福田汽車駛入新紀元
本次全(quan)面向新(xin)的調整中,備受關注的還有(you)福田(tian)汽車(che)(che)品(pin)牌戰略的煥新(xin),這(zhe)也(ye)是(shi)福田(tian)汽車(che)(che)第四次開啟品(pin)牌煥新(xin)。“讓萬物移動更自(zi)由”的新(xin)品(pin)牌理念,宣示著有(you)著近三(san)十年(nian)積淀和歷史(shi)的龍(long)頭車(che)(che)企,正揚起風帆,駛(shi)入新(xin)紀元(yuan)。
“回(hui)顧福田(tian)汽車27年的(de)發展歷(li)程,從鄉村到(dao)城市,從中國到(dao)全球,從單一產品(pin)到(dao)全系(xi)列商用車,從傳(chuan)統燃油到(dao)新(xin)能源,從傳(chuan)統營(ying)銷模式到(dao)數字生(sheng)態系(xi)統,福田(tian)汽車不斷加快自(zi)身轉型創新(xin),立(li)足新(xin)能源變革(ge)加速(su)演進和沖刺(ci)下一個(ge)千萬輛(liang)的(de)關鍵(jian)節點(dian),第四次開啟品(pin)牌煥(huan)新(xin)戰(zhan)略(lve)。”常瑞表示,“我(wo)們期望,在未來(lai),人、車、貨、能源、數字和價值,能夠(gou)實(shi)現(xian)(xian)空(kong)間(jian)與時間(jian)的(de)自(zi)由移動(dong),虛擬與現(xian)(xian)實(shi)的(de)自(zi)由交(jiao)互。這既是我(wo)們發展戰(zhan)略(lve)的(de)集中體現(xian)(xian),也(ye)是對未來(lai)美好生(sheng)活的(de)向往。”
據了解,基于全新(xin)的業務戰略(lve)方向,福田汽(qi)車將升級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)架構,未來福田品(pin)(pin)牌(pai)(pai)將覆蓋車輛(liang)、零部件、數字科技(ji)和(he)商業生態,并(bing)持續推出電驅橋、混動(dong)、氫能、碳資產等新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
事實上(shang),透過27年的過往(wang)畫卷可以看到,福田(tian)汽(qi)車(che)所(suo)創造的價值,不僅面向(xiang)用(yong)戶、企業乃至產業,對(dui)于(yu)投資(zi)者,福田(tian)汽(qi)車(che)也交出(chu)了令人滿意的答卷。
福田汽車發布的2023年半年度(du)報告(gao)顯示,今年上(shang)半年,福田汽車實(shi)(shi)現歸(gui)屬于母(mu)公司(si)股東(dong)(dong)的凈利潤為6.06億元(yuan),同(tong)比增加178%;實(shi)(shi)現歸(gui)屬于母(mu)公司(si)股東(dong)(dong)的扣(kou)除非經常性損益的凈利潤為4.1億元(yuan),同(tong)比高增463%。
亮眼成績(ji)的取得,得益于福田汽車從(cong)戰略、生態(tai)、技術、產(chan)品等(deng)多個維度對商(shang)用車業(ye)務進行優(you)化升級(ji),堅(jian)持“成為(wei)綠色(se)科(ke)技和(he)市場(chang)領先的國(guo)際化企業(ye)”的企業(ye)愿景(jing),以高質量發展為(wei)主線,堅(jian)持“綠色(se)科(ke)技驅動能源革命,數(shu)字(zi)變革深化價值創(chuang)造(zao)”的經營理念(nian)。
站在新(xin)起(qi)點上,福(fu)田(tian)汽車以更高的站位、更加清晰(xi)的戰略、更加宏偉的藍圖(tu),為(wei)(wei)自身(shen)的長足發展指引(yin)出前路(lu),勢必也將為(wei)(wei)商用車行業(ye)的健康可持(chi)續發展注入新(xin)的活力。開新(xin)局、謀新(xin)篇、 創新(xin)績,福(fu)田(tian)汽車正通(tong)過腳踏實地的行動,引(yin)領(ling)變(bian)革風向(xiang),駛向(xiang)綠(lv)色、科技、自由(you)的新(xin)未來。
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