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當皚皚白雪(xue)(xue)(xue)覆蓋神州大(da)地(di)，滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)總能(neng)成(cheng)為小紅(hong)(hong)書(shu)人氣最夯、熱度(du)最高的(de)(de)戶(hu)外運動(dong)。近年來，小紅(hong)(hong)書(shu)站內與滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)有關(guan)的(de)(de)搜索指數，更是出(chu)現了高達1600%的(de)(de)同(tong)比(bi)增長。與此同(tong)時，由于攜帶滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)工具的(de)(de)不(bu)便(bian)，滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)路上的(de)(de)出(chu)行攻略也成(cheng)為熱愛滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)的(de)(de)小紅(hong)(hong)薯們關(guan)注的(de)(de)重點(dian)，租(zu)車去滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)成(cheng)為人們的(de)(de)新(xin)選擇。其中(zhong)，有著4000+網點(dian)，100+車型的(de)(de)神州租(zu)車秉(bing)承“自由出(chu)發，自在神州”的(de)(de)品牌口號，憑借(jie)其便(bian)捷(jie)安心(xin)的(de)(de)服(fu)務受到不(bu)少(shao)人的(de)(de)青睞。

作為年輕人喜(xi)愛的出(chu)行(xing)決策和生活方式造勢平臺，小紅書借助租車滑雪新(xin)(xin)趨(qu)勢，依托旗下「明(ming)星(xing)滑雪團」IP，與神州(zhou)租車強強聯(lian)手，共同(tong)于2023年雪季推(tui)出(chu)#出(chu)發玩雪吧 主題(ti)活動，旨在探索全(quan)新(xin)(xin)生活方式，為年輕人的滑雪之路解(jie)鎖更多精彩玩法。

活動期間，雙方(fang)以具備高(gao)度(du)前瞻性的(de)合(he)作，在站(zhan)內(nei)外引領了一(yi)股租車(che)去滑雪的(de)全(quan)新風潮(chao)。活動結束(shu)后(hou)，#出發(fa)玩雪吧 總曝光高(gao)達3億(yi)+，并帶來了萬篇優質(zhi)活動筆(bi)記內(nei)容沉淀，從而打響了互聯網出行行業(ye)滑雪趨(qu)勢借勢種草的(de)第(di)一(yi)槍(qiang)。

「明星滑雪團」趙小棠領銜示范，用神州租車種草雪季出行新玩法

當滑雪(xue)運動的熱門趨(qu)勢(shi)從2023年(nian)Q4火到2024年(nian)Q1，小紅書(shu)更(geng)是(shi)通過站(zhan)內明星賬號(hao)具備的高點人物的趨(qu)勢(shi)領銜價值，在(zai)本(ben)次活動的起步階段搶先(xian)打(da)開聲量。

12月15日，小紅(hong)書「明星(xing)滑(hua)(hua)雪(xue)團」成(cheng)員、氣質超A女團愛(ai)豆趙(zhao)小棠通過其小紅(hong)書賬號(hao)發布“租車(che)去滑(hua)(hua)雪(xue)”的(de)主題(ti)vlog。在時(shi)(shi)(shi)長4分鐘(zhong)的(de)vlog中，趙(zhao)小棠以個(ge)人視角記錄了通過神(shen)州租車(che)租賃(lin)車(che)輛自(zi)體驗「租車(che)去滑(hua)(hua)雪(xue)」這一(yi)全(quan)新(xin)生活方式的(de)全(quan)過程，并分享了用(yong)神(shen)州租車(che)自(zi)駕滑(hua)(hua)雪(xue)的(de)真實(shi)(shi)心(xin)得與具體感受(shou)。通過這段(duan)充滿真實(shi)(shi)性(xing)、故(gu)事性(xing)與實(shi)(shi)用(yong)價值的(de)vlog，小紅(hong)書借勢滑(hua)(hua)雪(xue)人群的(de)出(chu)行剛需，以及神(shen)州租車(che)隨時(shi)(shi)(shi)隨地可提車(che)與貼心(xin)周到的(de)服務等品牌優勢，生動(dong)展現了租車(che)滑(hua)(hua)雪(xue)的(de)時(shi)(shi)(shi)尚特質，讓年輕人發現并愛(ai)上說走(zou)(zou)就走(zou)(zou)的(de)滑(hua)(hua)雪(xue)旅行。

作為小(xiao)紅(hong)書平(ping)臺土生土長的(de)(de)社區(qu)型IP，「明(ming)星(xing)(xing)滑(hua)雪(xue)(xue)團(tuan)」自上線以來(lai)就(jiu)得(de)到眾多明(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)參與(yu)。在小(xiao)紅(hong)書，這群明(ming)星(xing)(xing)雪(xue)(xue)友或記(ji)錄滑(hua)雪(xue)(xue)經歷展現自身(shen)親和力，或分享滑(hua)雪(xue)(xue)相(xiang)關實(shi)用(yong)干貨攻略(lve)與(yu)用(yong)戶拉近心理(li)距離，通過放大(da)明(ming)星(xing)(xing)IP特有的(de)(de)破圈優勢，持續為滑(hua)雪(xue)(xue)趨勢種草(cao)培育商業化的(de)(de)天然有機土壤(rang)。

作為神州(zhou)租(zu)(zu)車(che)繼(ji)暑(shu)期啟(qi)動的(de)#快樂自駕自在一(yi)夏 之后和小(xiao)紅書的(de)又一(yi)次重(zhong)磅(bang)合作，#出(chu)(chu)發玩雪吧(ba) 實(shi)現了凸顯小(xiao)紅書娛樂營銷(xiao)優(you)勢(shi)、借勢(shi)社區高(gao)熱趨勢(shi)種草(cao)神州(zhou)租(zu)(zu)車(che)核心產品的(de)全新(xin)玩法。#出(chu)(chu)發玩雪吧(ba) 活(huo)動開啟(qi)之時(shi)，恰(qia)逢趙(zhao)小(xiao)棠(tang)主(zhu)演的(de)電影《再見李可樂》上(shang)映(ying)，趙(zhao)小(xiao)棠(tang)明星雪友的(de)獨特優(you)勢(shi)與其運動健(jian)康的(de)形象高(gao)度結合，降低(di)了租(zu)(zu)車(che)滑雪這一(yi)生(sheng)活(huo)方式的(de)傳播壁壘與認(ren)知阻(zu)礙，促使整場活(huo)動的(de)能見度與關(guan)注(zhu)度持(chi)續引爆(bao)。

多領域KOL深入滑雪場景種草創作，持續加速目標人群滲透

隨著(zhu)趙小(xiao)棠的(de)租(zu)車滑雪(xue)筆記(ji)率先打開(kai)聲量，旅行、攝影(ying)、時尚穿搭(da)等賽道的(de)KOL也(ye)駕駛著(zhu)從神州租(zu)車租(zu)賃的(de)車輛，在這個冬天用自駕游的(de)方(fang)式踏上了(le)一場久違的(de)租(zu)車滑雪(xue)之旅。

在相(xiang)關筆(bi)記中，廣(guang)大KOL結(jie)合(he)(he)自(zi)身真實見聞與感受，分享(xiang)了自(zi)己使用神州租車去滑雪的真實體(ti)驗，既有(you)身為南方人初次(ci)體(ti)驗滑雪運(yun)動(dong)的刺激，也(ye)有(you)再次(ci)踏上滑雪場所取得的進步與成長。KOL們(men)結(jie)合(he)(he)自(zi)己的真實經(jing)歷，通過小紅(hong)書(shu)用戶喜(xi)聞樂(le)見的優質(zhi)內容花式種草(cao)租車去滑雪這一新興(xing)出(chu)行趨勢。

在這些筆記(ji)中(zhong)，神州租車(che)(che)的(de)價格、車(che)(che)源、網點等方面的(de)優勢都得(de)到了全(quan)方位(wei)的(de)展現。神州租車(che)(che)在全(quan)國(guo)各地(di)設有(you)4000+自助取還點，異地(di)還車(che)(che)方便(bian)省心；摒(bing)棄繁瑣流程(cheng)，用手機即可(ke)完(wan)成取還車(che)(che)，全(quan)程(cheng)無接觸，又快又安(an)全(quan)；提(ti)供100多(duo)款可(ke)選車(che)(che)型，滿足(zu)多(duo)種出(chu)(chu)行場景(jing)，車(che)(che)況嚴檢(jian)，配置齊全(quan)；在滑(hua)雪季，神州租車(che)(che)還推(tui)出(chu)(chu)雪地(di)專(zhuan)屬優惠券，隨(sui)時(shi)隨(sui)地(di)自由出(chu)(chu)發，更有(you)全(quan)天(tian)24小(xiao)時(shi)服務，用車(che)(che)全(quan)程(cheng)安(an)心踏實......

通過(guo)琳瑯(lang)滿目(mu)的(de)筆記(ji)，租車(che)滑雪的(de)便捷性和延展性體現得淋(lin)漓盡致，更多(duo)用(yong)(yong)戶開始了解租車(che)滑雪，當#出(chu)發玩雪吧 的(de)熱度觸達更多(duo)細分圈層的(de)站(zhan)內用(yong)(yong)戶，租車(che)滑雪的(de)出(chu)行(xing)方式得到了更多(duo)用(yong)(yong)戶的(de)高度認可(ke)與積極參與。

眾多雪場玩法驚喜登場，助推租車滑雪成為全新流行趨勢

當(dang)眾多明星(xing)、KOL為租車滑(hua)雪(xue)的(de)出行方式站臺捧場(chang)，小紅書也通過更多實質性福利邀請素(su)人用(yong)戶關(guan)注(zhu)、參(can)與，為活(huo)動持續拉高熱度(du)，讓租車滑(hua)雪(xue)的(de)出行方式延(yan)伸到日(ri)常的(de)滑(hua)雪(xue)體驗乃(nai)至貫穿冬日(ri)生活(huo)的(de)全周期場(chang)景。

在神(shen)(shen)州租車(che)(che)旗下(xia)網(wang)點，小紅書為租車(che)(che)滑(hua)雪(xue)的雪(xue)友(you)們設置了專屬打卡點，通過精(jing)彩(cai)豐富的打卡體驗，將線下(xia)精(jing)準流量(liang)回(hui)流到小紅書站(zhan)內，不僅推動(dong)更多優質滑(hua)雪(xue)UGC的產出與傳播，同時也(ye)讓活動(dong)觸達更多精(jing)準客(ke)群，令站(zhan)內外滑(hua)雪(xue)愛好者(zhe)都對神(shen)(shen)州租車(che)(che)方(fang)便快捷(jie)的直營品牌優勢(shi)有(you)所了解(jie)，逐漸使用和愛上神(shen)(shen)州租車(che)(che)。

在(zai)線(xian)上(shang)，小紅書(shu)(shu)不僅設計每日(ri)積分(fen)(fen)任務、互動積分(fen)(fen)獎勵(li)等相關(guan)活動機制，還為滿足積分(fen)(fen)條件的用戶(hu)提供“許(xu)愿”抽獎品牌好禮機會，完成任務即有機會贏取包括神州租車(che)提供的滑(hua)雪門票等一(yi)系列(lie)主題好物。一(yi)系列(lie)獎勵(li)舉(ju)措既拉(la)高了廣大用戶(hu)的參與(yu)熱情，同時也推動租車(che)去(qu)滑(hua)雪加速成為小紅書(shu)(shu)站(zhan)內的流行風尚。

作(zuo)為(wei)(wei)小(xiao)紅書(shu)與神州租車(che)的(de)(de)又一次(ci)合作(zuo)，#出發(fa)玩雪(xue)(xue)(xue)吧 主題活動成為(wei)(wei)連接小(xiao)紅書(shu)社區趨勢(shi)與品牌的(de)(de)紐帶(dai)，使小(xiao)紅書(shu)原生種(zhong)草內容與神州租車(che)的(de)(de)產品服(fu)務(wu)融為(wei)(wei)一體，使年輕人(ren)更加(jia)認可神州租車(che)的(de)(de)汽車(che)租賃服(fu)務(wu)。神州租車(che)以(yi)先人(ren)一步的(de)(de)策略思維(wei)，在2023-2024的(de)(de)滑雪(xue)(xue)(xue)季(ji)造勢(shi)開辟(pi)租車(che)滑雪(xue)(xue)(xue)這一「長坡厚雪(xue)(xue)(xue)」的(de)(de)全(quan)新賽(sai)道，為(wei)(wei)自(zi)身品牌塑造與業務(wu)推廣帶(dai)來更多正(zheng)面、積極的(de)(de)雪(xue)(xue)(xue)球效應。

展望未來，期待小紅書用(yong)“造勢(shi)(shi)(shi)”與“借勢(shi)(shi)(shi)”相結合的(de)營銷模(mo)式寫(xie)下更多(duo)趨勢(shi)(shi)(shi)種草的(de)精彩故事(shi)，并充(chong)分發揮雪球(qiu)效(xiao)應，助力(li)更多(duo)品牌(pai)、商家在小紅書站內「用(yong)造勢(shi)(shi)(shi)拼出圈，用(yong)借勢(shi)(shi)(shi)搏(bo)出位」。

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