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        一直(zhi)以來(lai)，故(gu)(gu)宮(gong)在眾多人眼中都是最莊重肅穆的(de)存在。然而近年來(lai)，隨著故(gu)(gu)宮(gong)淘寶、故(gu)(gu)宮(gong)文創等故(gu)(gu)宮(gong)周邊的(de)出(chu)現，以及(ji)《我在故(gu)(gu)宮(gong)修文物》、《上新了，故(gu)(gu)宮(gong)》等高(gao)口碑節目的(de)播出(chu)，將近600歲“高(gao)齡”的(de)“故(gu)(gu)宮(gong)”畫風一轉變(bian)身網紅，煥發出(chu)前所未有的(de)年輕活力。

        在(zai)品牌(pai)建設(she)中，“年(nian)輕(qing)化”已(yi)然成為(wei)眾多企業謀求轉型(xing)升級的(de)(de)必經之路。作(zuo)為(wei)一個有著50年(nian)卡(ka)車制(zhi)造經驗的(de)(de)老牌(pai)車企，東風(feng)輕(qing)型(xing)車與(yu)故宮一樣，也正(zheng)在(zai)以他獨有的(de)(de)方式觸摸(mo)年(nian)輕(qing)人的(de)(de)脈搏，讓品牌(pai)煥發出(chu)新的(de)(de)生機與(yu)活力。

        2018年(nian)，東風汽車(che)股份(fen)有限公司正式打響品(pin)牌年(nian)輕化戰略(lve)。在該(gai)戰略(lve)的推(tui)動(dong)下，作為(wei)其重要營銷事業(ye)單(dan)元(yuan)的東風輕型車(che)提(ti)出了“成就年(nian)輕”的品(pin)牌主張(zhang)，并把目光投向賽車(che)運(yun)動(dong)，實現從運(yun)輸(shu)工具到運(yun)輸(shu)保障方(fang)案(an)供應商的華麗轉身，摘掉了加諸在貨(huo)車(che)身上“土(tu)氣、陳舊”的帽(mao)子，而與“年(nian)輕、時尚(shang)、活(huo)力”等代名詞正向關(guan)聯起來，為(wei)品(pin)牌注入(ru)了年(nian)輕的血液。

體育營銷 東風輕型車交出喜人成績單

體育營銷 東風輕型車交出喜人成績單

        有數據顯示，在2017年全球(qiu)體(ti)育賽事轉播(bo)費排(pai)行(xing)中，賽車排(pai)名第六，而(er)排(pai)在賽車前面的是足球(qiu)、籃球(qiu)、棒球(qiu)等，可見極易引發腎上腺素飆升的賽車運(yun)動(dong)對(dui)于人的吸引力(li)有多大。

        就以2018CEC中(zhong)國汽車耐力(li)錦標賽(sai)(sai)為例，比(bi)(bi)賽(sai)(sai)一波三折，跌(die)宕起伏，懸念(nian)迭出，充分體(ti)現了賽(sai)(sai)車運(yun)(yun)動的(de)(de)魅力(li)，也充分詮釋(shi)了賽(sai)(sai)車運(yun)(yun)動的(de)(de)速度(du)與激(ji)情。而(er)在比(bi)(bi)賽(sai)(sai)現場，為參(can)賽(sai)(sai)車隊(dui)——T.K.R.動能賽(sai)(sai)車隊(dui)提(ti)供(gong)保障服(fu)務的(de)(de)東風(feng)輕型(xing)車也上演著另外一種(zhong)“速度(du)與激(ji)情”。

        在爭(zheng)分奪秒的(de)賽場外，它們以強大的(de)產品實力、完備的(de)服務預案、高效(xiao)的(de)人員保(bao)障，為(wei)賽車(che)運動保(bao)駕(jia)護(hu)航(hang)，助力車(che)隊奪取2018CEC的(de)3個(ge)分站冠軍(jun)(jun)和年(nian)度(du)總冠軍(jun)(jun)。賽后，在CEC中國汽車(che)耐力錦(jin)標(biao)賽年(nian)度(du)頒獎典禮上(shang)，東風汽車(che)股份憑借出色的(de)賽事后勤保(bao)障實力，最終獲(huo)評2018CEC“年(nian)度(du)最佳合作伙(huo)伴”。

        隨著(zhu)賽(sai)車(che)(che)運動在中(zhong)國(guo)的(de)(de)推廣和普及，這種天(tian)然與年(nian)輕(qing)人密切(qie)相關(guan)的(de)(de)賽(sai)事，受到了越來越多(duo)(duo)年(nian)輕(qing)人的(de)(de)關(guan)注和喜(xi)愛。作為一家正謀求年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)(hua)轉(zhuan)型的(de)(de)商(shang)用車(che)(che)企(qi)，東(dong)風汽(qi)車(che)(che)股份(fen)正是瞄(miao)準了這一趨勢，主(zhu)動選(xuan)擇(ze)以體育(yu)營(ying)銷(xiao)作為品(pin)牌年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)切(qie)入點(dian)。通過體育(yu)營(ying)銷(xiao)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)不斷深入，東(dong)風汽(qi)車(che)(che)股份(fen)在推動品(pin)牌轉(zhuan)型升級的(de)(de)同時，也在不斷刷(shua)新大眾對(dui)商(shang)用車(che)(che)的(de)(de)固有印象，進(jin)(jin)一步推進(jin)(jin)行(xing)業向多(duo)(duo)元化(hua)(hua)(hua)創(chuang)新營(ying)銷(xiao)方向發展。

        在市場營銷中，年輕(qing)化不是(shi)品牌的一廂情愿(yuan)，而是(shi)品牌和(he)年輕(qing)人的合謀。如(ru)今，輕(qing)卡(ka)用戶(hu)呈年輕(qing)化趨勢(shi)，他(ta)們(men)對(dui)生(sheng)活(huo)品質的追(zhui)求越來越高(gao)，對(dui)健康、運動等領域的關(guan)注度(du)也(ye)越來越高(gao)，其中就(jiu)包括了體育賽事。而賽車運動的主角正是(shi)“車”本身，關(guan)注者又(you)是(shi)年輕(qing)化的新一代(dai)消費群體，東風汽車股份參(can)與賽車運動，也(ye)就(jiu)順理成章。

        順(shun)應時代(dai)風(feng)向，東(dong)風(feng)輕型(xing)車領趨勢而動(dong)，并全程(cheng)贊助T.K.R.動(dong)能(neng)賽(sai)車隊和鄭州日產車隊2018年所參與的國家級頂尖賽(sai)事(shi)，成為(wei)兩(liang)個車隊唯一指(zhi)定(ding)后(hou)勤卡車品(pin)牌，為(wei)車隊提(ti)供了豐富的賽(sai)事(shi)保障配套(tao)服務，充分保障參賽(sai)車輛與賽(sai)事(shi)物資的運(yun)送。

多方發力 東風輕型車致力“成就年輕”

        汽車(che)(che)運動(dong)是一(yi)場綜合實力的角(jiao)逐，它不僅(jin)是車(che)(che)企硬(ying)實力的體現(xian)，更是品牌軟實力的彰顯(xian)。作為T.K.R.動(dong)能賽車(che)(che)隊(dui)和鄭州日產車(che)(che)隊(dui)的唯一(yi)指定后勤卡車(che)(che)品牌，東(dong)風(feng)輕型車(che)(che)全(quan)程(cheng)跟隨(sui)車(che)(che)隊(dui)南征(zheng)北戰(zhan)、全(quan)程(cheng)守護，提供各種保障(zhang)。

        在東風輕(qing)型車(che)(che)(che)(che)專業后勤(qin)保障團——東風凱(kai)普(pu)特K6、東風多利卡D6、東風多利卡D12的給力加(jia)持(chi)下，兩(liang)支車(che)(che)(che)(che)隊(dui)不負眾望(wang)，斬獲多場比賽(sai)(sai)的勝利。據介紹，東風輕(qing)型車(che)(che)(che)(che)作(zuo)為后勤(qin)保障車(che)(che)(che)(che)，與(yu)T.K.R.動能(neng)賽(sai)(sai)車(che)(che)(che)(che)隊(dui)合(he)作(zuo)參(can)加(jia)2018CEC中國汽車(che)(che)(che)(che)耐(nai)力錦標賽(sai)(sai)（含上海站(zhan)(zhan)(zhan)、武漢站(zhan)(zhan)(zhan)、寧波站(zhan)(zhan)(zhan)三個分站(zhan)(zhan)(zhan)及(ji)一站(zhan)(zhan)(zhan)試車(che)(che)(che)(che)），與(yu)鄭州(zhou)日產車(che)(che)(che)(che)隊(dui)合(he)作(zuo)參(can)加(jia)環(huan)塔拉力賽(sai)(sai)、中國汽車(che)(che)(che)(che)場地越野錦標賽(sai)(sai)、絲(si)綢(chou)之(zhi)路拉力賽(sai)(sai)，在贊(zan)助(zhu)車(che)(che)(che)(che)隊(dui)參(can)與(yu)的4項頂尖賽(sai)(sai)事(shi)中，合(he)作(zuo)車(che)(che)(che)(che)隊(dui)均成功(gong)奪冠。

        通(tong)過賽事，東風輕型車的(de)產品品質得到了(le)最好的(de)體現(xian)，與此(ci)同時，也展示了(le)企業強大的(de)服務保障能力，足以提供各種滿足用(yong)戶需(xu)求的(de)運(yun)輸解決方案。

        2018年，圍繞著品(pin)牌年輕(qing)化戰(zhan)略(lve)，“東風輕(qing)型車”同(tong)步開(kai)展了一系列舉措，聚焦品(pin)牌、產(chan)品(pin)、服務、市(shi)場和渠道(dao)的多維創新，全面(mian)提升(sheng)品(pin)牌競爭力和價值。

        從產(chan)(chan)(chan)品(pin)開始，年(nian)(nian)輕(qing)(qing)化(hua)(hua)就貫穿(chuan)于產(chan)(chan)(chan)品(pin)研發設計、產(chan)(chan)(chan)品(pin)制造、產(chan)(chan)(chan)品(pin)銷售、產(chan)(chan)(chan)品(pin)服務的(de)全價值鏈(lian)。以(yi)此次參與后(hou)勤保障的(de)2018款東風凱普(pu)特為例，該車(che)歷經4大性能56項升級，以(yi)更(geng)高(gao)的(de)舒適性、人性化(hua)(hua)、高(gao)顏值的(de)標準，讓產(chan)(chan)(chan)品(pin)全面(mian)呈現年(nian)(nian)輕(qing)(qing)姿態(tai)。服務方(fang)面(mian)，“東風輕(qing)(qing)型車(che)”推(tui)出了2018款東風全系(xi)輕(qing)(qing)卡(ka)1年(nian)(nian)/4萬公里(li)維修(xiu)全免(mian)費的(de)福利政策，免(mian)除(chu)用(yong)戶用(yong)車(che)的(de)后(hou)顧(gu)之憂。同時(shi)，還啟動了對店面(mian)形象的(de)全面(mian)升級，以(yi)更(geng)加年(nian)(nian)輕(qing)(qing)時(shi)尚的(de)形象，為消費者提供更(geng)貼心、更(geng)優質的(de)服務體驗。

        這一切，都是圍繞著“成(cheng)就年輕”而展開，讓年輕人(ren)能夠更好地實現自(zi)我(wo)、實現事業夢想(xiang)和(he)追求。

主動求變 東風輕型車品牌年輕化提速

        2018年(nian)(nian)，是東(dong)風汽(qi)車(che)(che)(che)股份(fen)的體(ti)育營銷元年(nian)(nian)，之所以能跨(kua)出這頗(po)具(ju)轉折性意味的一步(bu)，是源于(yu)東(dong)風汽(qi)車(che)(che)(che)股份(fen)對(dui)(dui)于(yu)體(ti)育精神與品(pin)牌關聯(lian)度的長期思考。出于(yu)對(dui)(dui)品(pin)牌年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)的孜(zi)孜(zi)以求，“東(dong)風輕(qing)型車(che)(che)(che)”也在積極布局(ju)和響應年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)戰略。

        隨(sui)著消費升級，用戶(hu)(hu)趨于年(nian)輕化，新時代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)更自(zi)主(zhu)更個性，他們追求激情(qing)、活(huo)力(li)、時尚(shang)，注重個人(ren)感受(shou)。如(ru)何抓住(zhu)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)群體的(de)(de)(de)(de)(de)心，迎合他們的(de)(de)(de)(de)(de)需求成為了企業一(yi)(yi)(yi)直在思考(kao)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題。“東風輕型(xing)車(che)”選擇(ze)了與(yu)(yu)品(pin)牌年(nian)輕化非常契合的(de)(de)(de)(de)(de)道路，以(yi)賽車(che)運(yun)動為抓手，讓品(pin)牌以(yi)煥然一(yi)(yi)(yi)新的(de)(de)(de)(de)(de)面貌出(chu)現在受(shou)眾面前(qian)。當年(nian)輕、時尚(shang)、極(ji)富個性的(de)(de)(de)(de)(de)賽車(che)運(yun)動，與(yu)(yu)老牌商用車(che)企結合在一(yi)(yi)(yi)起(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)時候，必然給品(pin)牌帶來正面的(de)(de)(de)(de)(de)關聯，那就是：年(nian)輕活(huo)力(li)、拼搏向(xiang)上(shang)、勇爭第一(yi)(yi)(yi)。

        與此同(tong)時，“東風輕型車(che)(che)”并沒有止步(bu)于單一(yi)(yi)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)手法，而是通過(guo)舉辦各類用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)體驗活動(dong)，把用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)請進來(lai)(lai)、請用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)走出(chu)去。比如(ru)邀請用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)來(lai)(lai)到(dao)現場觀賽，為(wei)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)打造(zao)一(yi)(yi)個近(jin)距(ju)(ju)離(li)與頂級(ji)賽車(che)(che)運動(dong)接觸的(de)(de)機(ji)會，從而讓(rang)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)感受(shou)到(dao)東風輕型車(che)(che)的(de)(de)品牌(pai)文化和(he)企業實力(li)，拉近(jin)與用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)群體情感上的(de)(de)距(ju)(ju)離(li)，企業從中(zhong)也能了解到(dao)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)內心訴(su)求，對于今后的(de)(de)產品改進、品牌(pai)提升無疑(yi)大(da)有裨益。

        好風憑借力，送我上青云(yun)。東風輕(qing)型(xing)車(che)“成就年輕(qing)”的(de)品牌戰略與(yu)年輕(qing)蓬勃(bo)的(de)體育(yu)文化相得益彰，互為(wei)促進。未來，東風輕(qing)型(xing)車(che)還將在品牌年輕(qing)化上進行更多(duo)的(de)探索，以迎(ying)接新(xin)時代(dai)下的(de)新(xin)挑戰、新(xin)需(xu)求。

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