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在眾(zhong)多被年輕(qing)人(ren)追捧(peng)的(de)(de)行當里，體育(yu)賽(sai)事無(wu)疑(yi)是其(qi)中的(de)(de)佼(jiao)佼(jiao)者。世界杯(bei)、NBA、奧運會(hui)、超(chao)級碗等(deng)吸引全球數以億計目(mu)光(guang)的(de)(de)賽(sai)事，年輕(qing)人(ren)從來都是其(qi)中的(de)(de)主角。體育(yu)賽(sai)事的(de)(de)輪番登場，也(ye)為商家開展(zhan)品(pin)牌營銷(xiao)提供(gong)了絕佳的(de)(de)展(zhan)示舞(wu)臺。作為正在謀(mou)求轉型升級的(de)(de)老牌車(che)企，“東風輕(qing)型車(che)”也(ye)加入(ru)了體育(yu)營銷(xiao)的(de)(de)大軍，并積極以此(ci)為支點，在撬(qiao)動年輕(qing)人(ren)市場的(de)(de)同時，不斷(duan)推動著(zhu)產品(pin)升級、品(pin)牌向(xiang)上(shang)。 

立足賽事營銷 引領品牌突圍

未來(lai)的汽車市(shi)場，80、90后(hou)的年輕消費者(zhe)將(jiang)是絕對的主力(li)。作為國(guo)內領先的輕型商用(yong)車企，“東風輕型車”在順(shun)應時(shi)代的潮流中，也將(jiang)目(mu)光投向了(le)年輕消費者(zhe)，并(bing)于2018年和年輕人喜愛的汽車賽(sai)事開展了(le)一次跨界合作。

2018年，東(dong)風汽(qi)車(che)(che)股份有限公(gong)司正式開啟體育(yu)營銷新紀(ji)元。作為國內(nei)首家與專業(ye)賽(sai)事(shi)(shi)車(che)(che)隊(dui)(dui)合(he)作的(de)商(shang)用(yong)車(che)(che)企，東(dong)風汽(qi)車(che)(che)股份先后(hou)與T.K.R.動能(neng)賽(sai)車(che)(che)隊(dui)(dui)、鄭州(zhou)日產車(che)(che)隊(dui)(dui)達成年度戰略合(he)作，為車(che)(che)隊(dui)(dui)提供(gong)后(hou)勤(qin)全(quan)能(neng)保(bao)(bao)障。作為東(dong)風汽(qi)車(che)(che)股份的(de)重要營銷事(shi)(shi)業(ye)單元，“東(dong)風輕型(xing)車(che)(che)”擔(dan)當起兩支車(che)(che)隊(dui)(dui)唯一(yi)指定后(hou)勤(qin)保(bao)(bao)障卡車(che)(che)重任(ren)，為車(che)(che)隊(dui)(dui)提供(gong)豐(feng)富的(de)賽(sai)事(shi)(shi)配套保(bao)(bao)障服務，確保(bao)(bao)參賽(sai)車(che)(che)輛與賽(sai)事(shi)(shi)物資的(de)順利(li)運送，助(zhu)力車(che)(che)隊(dui)(dui)毫(hao)無后(hou)顧之憂并安心(xin)參賽(sai)。

在拉(la)(la)力和越野(ye)賽(sai)(sai)場(chang)上(shang)，東風輕(qing)型車(che)全程(cheng)跟(gen)隨鄭州(zhou)日產(chan)車(che)隊，參與了(le)環塔拉(la)(la)力賽(sai)(sai)、中(zhong)國(guo)(guo)汽車(che)場(chang)地越野(ye)錦標賽(sai)(sai)、絲綢之路(lu)國(guo)(guo)際汽車(che)拉(la)(la)力賽(sai)(sai)等(deng)國(guo)(guo)內(nei)外頂級賽(sai)(sai)事，并護(hu)航車(che)隊一(yi)路(lu)橫掃各大賽(sai)(sai)場(chang)，將冠軍獎(jiang)杯收入(ru)囊(nang)中(zhong)。在耐力賽(sai)(sai)場(chang)上(shang)，東風輕(qing)型車(che)助(zhu)力T.K.R.動能賽(sai)(sai)車(che)隊一(yi)路(lu)火(huo)力全開，斬獲CEC中(zhong)國(guo)(guo)汽車(che)耐力錦標賽(sai)(sai)的三連冠。

頻繁以(yi)后(hou)(hou)勤保障車(che)(che)身(shen)份跟(gen)隨車(che)(che)隊亮(liang)相國內外(wai)頂(ding)尖賽(sai)(sai)場(chang)，東(dong)風輕型車(che)(che)將(jiang)年輕、個(ge)性的(de)(de)賽(sai)(sai)事基因深(shen)深(shen)烙印(yin)在品牌印(yin)記(ji)之(zhi)中。同時，借賽(sai)(sai)事的(de)(de)舉辦，“東(dong)風輕型車(che)(che)”為(wei)企(qi)業(ye)與用戶(hu)的(de)(de)溝通建立起一(yi)個(ge)便捷的(de)(de)橋梁，在邀請用戶(hu)來現場(chang)觀(guan)賽(sai)(sai)、為(wei)用戶(hu)打造一(yi)個(ge)極致(zhi)的(de)(de)休閑放松機會之(zhi)余，“東(dong)風輕型車(che)(che)”也通過(guo)進一(yi)步的(de)(de)溝通訪問切實地了解到用戶(hu)的(de)(de)內心訴(su)求，這無疑也將(jiang)對以(yi)后(hou)(hou)營銷(xiao)策略(lve)的(de)(de)改進、品牌提(ti)升(sheng)、產(chan)品升(sheng)級增(zeng)添砝(fa)碼。

“在CEC寧波(bo)站開(kai)始前，東風(feng)輕型車開(kai)展的(de)(de)送票活(huo)動得到客戶(hu)的(de)(de)積極響應，當天(tian)參與活(huo)動的(de)(de)輕卡用戶(hu)有(you)近400人，反響非(fei)常好(hao)(hao)。”東風(feng)輕卡經(jing)銷(xiao)(xiao)商、寧波(bo)聯東汽車銷(xiao)(xiao)售服務有(you)限公(gong)司總(zong)經(jing)理閔楠(nan)表示(shi)，“通過賽事營(ying)銷(xiao)(xiao)，對東風(feng)品牌(pai)的(de)(de)宣傳有(you)很大的(de)(de)幫助。一直以(yi)來(lai)，東風(feng)輕型車通過對市(shi)場的(de)(de)把握，始終(zhong)能較(jiao)好(hao)(hao)地貼合市(shi)場需求(qiu)，按市(shi)場導向推出相(xiang)應的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)略，對于經(jing)銷(xiao)(xiao)商而言，這就是一種保障。”

聯東總經理閔楠來現場觀賽

在市場(chang)競爭越(yue)來越(yue)激烈(lie)的(de)(de)當下，眾多企業都在轉(zhuan)換營銷思路，為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)轉(zhuan)型(xing)(xing)升級(ji)謀求新的(de)(de)途徑(jing)。東風(feng)輕型(xing)(xing)車立(li)足(zu)體育(yu)營銷，借助賽事的(de)(de)傳(chuan)播力和影響力，傳(chuan)遞出年(nian)輕、個性、時尚(shang)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)新形(xing)象，引領品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)轉(zhuan)型(xing)(xing)升級(ji)，實現(xian)了一次全新的(de)(de)突(tu)破。 

聚焦年輕市場 打造全價值鏈

2017年(nian)9月8日，在2018款(kuan)東風凱(kai)普特(te)上市的(de)當天，東風輕(qing)型車發布了“成就年(nian)輕(qing)”的(de)品(pin)牌(pai)主張。“如(ru)今80、90后年(nian)輕(qing)卡車司機已(yi)經成為卡車市場消費主力(li)軍(jun)，他們更追求(qiu)高(gao)舒適性、高(gao)顏值，東風輕(qing)型車推(tui)出此品(pin)牌(pai)戰略正是基于這種市場需求(qiu)。”東風凱(kai)普特(te)品(pin)牌(pai)負責(ze)人說道(dao)。 

成就年輕(qing)，并非一句空談。隨著“成就年輕(qing)”品牌戰略的發布，東(dong)風輕(qing)型車圍繞“年輕(qing)化”的一系列舉措也同(tong)步展(zhan)開(kai)，并貫穿于產品研發設(she)計、產品制造(zao)、產品銷售、產品服務(wu)的全價值(zhi)鏈。

在產品研(yan)發上，以(yi)2018款(kuan)東風(feng)凱普特(te)和東風(feng)多利卡(ka)為代表的明(ming)星車型，在之前(qian)的基礎上通過(guo)4大性(xing)(xing)能56項(xiang)升(sheng)級，實現了顏值、舒(shu)適(shi)、效率、智能和安全的五(wu)大升(sheng)華(hua)，以(yi)更(geng)高的舒(shu)適(shi)性(xing)(xing)、人性(xing)(xing)化、更(geng)高顏值的標準，讓產品全面呈現年輕姿(zi)態(tai)，為卡(ka)友們提供了更(geng)多選(xuan)擇。

在(zai)產品(pin)政策上，東(dong)風(feng)輕(qing)型(xing)車也開始向(xiang)年輕(qing)人傾斜。在(zai)充分考(kao)慮到(dao)年輕(qing)人經濟實力的(de)基礎上，“東(dong)風(feng)輕(qing)型(xing)車”推出了超低首付購車以及“一證貸”業務，讓年輕(qing)人可以在(zai)不考(kao)慮資金的(de)情況(kuang)下，率先實現創(chuang)業。

為了讓(rang)(rang)年(nian)輕(qing)(qing)卡友養車(che)更(geng)(geng)容易，“東風(feng)(feng)輕(qing)(qing)型車(che)”推出(chu)2018款東風(feng)(feng)全(quan)系輕(qing)(qing)卡享(xiang)受1年(nian)/4萬(wan)公里維修全(quan)免費福利政策(ce)，讓(rang)(rang)卡友免除養車(che)的(de)后(hou)顧之慮。同時，東風(feng)(feng)輕(qing)(qing)型車(che)啟動了對店(dian)面(mian)形象(xiang)的(de)全(quan)面(mian)升級，以更(geng)(geng)加(jia)年(nian)輕(qing)(qing)時尚的(de)形象(xiang)，為消費者提供(gong)更(geng)(geng)貼心、更(geng)(geng)優質(zhi)的(de)購車(che)體驗。 

一年以來，通過年輕(qing)(qing)化戰(zhan)(zhan)略轉型(xing)，東(dong)風輕(qing)(qing)型(xing)車的品牌(pai)(pai)也煥發出前所(suo)未有的活力。未來，“東(dong)風輕(qing)(qing)型(xing)車”將始(shi)終以用(yong)戶為(wei)核心，堅定不移的推行(xing)品牌(pai)(pai)年輕(qing)(qing)化戰(zhan)(zhan)略，打造強有力的品牌(pai)(pai)競爭力，以迎(ying)接市場的新(xin)機遇、新(xin)挑戰(zhan)(zhan)。

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