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在(zai)眾多被年(nian)輕(qing)人追(zhui)捧的(de)行當里，體(ti)育賽事(shi)無疑是(shi)其(qi)中的(de)佼(jiao)佼(jiao)者。世界杯、NBA、奧(ao)運會、超級碗等吸引(yin)全球(qiu)數以(yi)億計目光的(de)賽事(shi)，年(nian)輕(qing)人從來都是(shi)其(qi)中的(de)主角。體(ti)育賽事(shi)的(de)輪番登場，也為商家開展品(pin)牌營銷提供了絕佳的(de)展示舞臺。作為正在(zai)謀求轉型升(sheng)級的(de)老(lao)牌車企(qi)，“東風輕(qing)型車”也加(jia)入了體(ti)育營銷的(de)大軍，并積極以(yi)此為支點，在(zai)撬動(dong)年(nian)輕(qing)人市(shi)場的(de)同(tong)時，不斷推動(dong)著產(chan)品(pin)升(sheng)級、品(pin)牌向上。
立足賽事營銷 引領品牌突圍
未來的(de)汽車市場，80、90后的(de)年(nian)(nian)輕消費者(zhe)將(jiang)是(shi)絕對(dui)的(de)主(zhu)力。作為國內(nei)領(ling)先的(de)輕型商用車企，“東風(feng)輕型車”在順應(ying)時代的(de)潮流中，也將(jiang)目(mu)光投向了年(nian)(nian)輕消費者(zhe)，并于2018年(nian)(nian)和(he)年(nian)(nian)輕人(ren)喜愛的(de)汽車賽事(shi)開展(zhan)了一次跨(kua)界合作。
2018年，東(dong)(dong)風汽(qi)(qi)車(che)股份(fen)有限公(gong)司正式開啟體育營銷(xiao)新(xin)紀元(yuan)。作為(wei)國內首家與專(zhuan)業賽(sai)(sai)事車(che)隊(dui)合作的(de)商用(yong)車(che)企，東(dong)(dong)風汽(qi)(qi)車(che)股份(fen)先后與T.K.R.動能賽(sai)(sai)車(che)隊(dui)、鄭州日產車(che)隊(dui)達成(cheng)年度戰略合作，為(wei)車(che)隊(dui)提(ti)供(gong)后勤全能保障。作為(wei)東(dong)(dong)風汽(qi)(qi)車(che)股份(fen)的(de)重(zhong)要(yao)營銷(xiao)事業單元(yuan)，“東(dong)(dong)風輕(qing)型車(che)”擔當起兩支車(che)隊(dui)唯一指定(ding)后勤保障卡(ka)車(che)重(zhong)任，為(wei)車(che)隊(dui)提(ti)供(gong)豐(feng)富的(de)賽(sai)(sai)事配套保障服務(wu)，確(que)保參(can)賽(sai)(sai)車(che)輛與賽(sai)(sai)事物資的(de)順利運送(song)，助(zhu)力車(che)隊(dui)毫無后顧之憂并安心(xin)參(can)賽(sai)(sai)。
在(zai)(zai)拉力(li)(li)(li)和越野賽(sai)場上，東(dong)(dong)風(feng)輕型車(che)全(quan)程跟隨鄭州日(ri)產車(che)隊，參與了環塔拉力(li)(li)(li)賽(sai)、中國(guo)汽車(che)場地越野錦標賽(sai)、絲綢之路國(guo)際汽車(che)拉力(li)(li)(li)賽(sai)等(deng)國(guo)內外頂(ding)級賽(sai)事，并護航車(che)隊一路橫(heng)掃各大賽(sai)場，將(jiang)冠軍獎杯收(shou)入囊中。在(zai)(zai)耐(nai)(nai)力(li)(li)(li)賽(sai)場上，東(dong)(dong)風(feng)輕型車(che)助(zhu)力(li)(li)(li)T.K.R.動能賽(sai)車(che)隊一路火力(li)(li)(li)全(quan)開，斬獲(huo)CEC中國(guo)汽車(che)耐(nai)(nai)力(li)(li)(li)錦標賽(sai)的三(san)連冠。
頻繁(fan)以后勤保障車身(shen)份(fen)跟隨車隊亮相國內外頂尖賽(sai)(sai)場，東風(feng)輕(qing)(qing)型(xing)車將年輕(qing)(qing)、個(ge)性的(de)(de)賽(sai)(sai)事基因深(shen)深(shen)烙印在品(pin)牌(pai)印記之中。同時，借賽(sai)(sai)事的(de)(de)舉辦，“東風(feng)輕(qing)(qing)型(xing)車”為企業與用戶(hu)(hu)的(de)(de)溝通(tong)(tong)建立起一(yi)(yi)個(ge)便捷的(de)(de)橋梁(liang)，在邀請用戶(hu)(hu)來現場觀賽(sai)(sai)、為用戶(hu)(hu)打造一(yi)(yi)個(ge)極致的(de)(de)休閑放松(song)機會之余(yu)，“東風(feng)輕(qing)(qing)型(xing)車”也通(tong)(tong)過進(jin)一(yi)(yi)步的(de)(de)溝通(tong)(tong)訪問(wen)切(qie)實地了解到用戶(hu)(hu)的(de)(de)內心訴求，這無疑也將對(dui)以后營銷(xiao)策(ce)略的(de)(de)改進(jin)、品(pin)牌(pai)提升(sheng)、產(chan)品(pin)升(sheng)級增添砝碼。
“在(zai)CEC寧波(bo)(bo)站開始前，東(dong)風(feng)輕(qing)型車開展的(de)送票活(huo)動得到客(ke)戶的(de)積極(ji)響(xiang)應，當(dang)天參與活(huo)動的(de)輕(qing)卡(ka)用戶有(you)近400人，反響(xiang)非常好。”東(dong)風(feng)輕(qing)卡(ka)經銷(xiao)商、寧波(bo)(bo)聯(lian)東(dong)汽車銷(xiao)售服(fu)務(wu)有(you)限公司總經理閔(min)楠表示，“通(tong)過賽(sai)事營銷(xiao)，對東(dong)風(feng)品牌的(de)宣(xuan)傳有(you)很大的(de)幫助。一直以來，東(dong)風(feng)輕(qing)型車通(tong)過對市場(chang)的(de)把握，始終(zhong)能較好地貼(tie)合市場(chang)需求，按市場(chang)導向(xiang)推出相應的(de)營銷(xiao)策略，對于經銷(xiao)商而言，這就是一種保障。”
聯東總經理閔楠來現場觀賽
在市(shi)場(chang)競爭(zheng)越來越激(ji)烈的(de)當下，眾多企業都在轉(zhuan)換(huan)營銷思路，為品牌轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)謀求新的(de)途徑。東風輕型車立足體育營銷，借助賽事(shi)的(de)傳播(bo)力和(he)影響力，傳遞出年輕、個性、時尚的(de)品牌新形象，引領(ling)品牌轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)，實(shi)現了一次(ci)全(quan)新的(de)突破。
聚焦年輕市場 打造全價值鏈
2017年(nian)9月8日，在2018款東風(feng)(feng)凱(kai)(kai)普(pu)特上市的(de)當天，東風(feng)(feng)輕型(xing)車發布了“成就年(nian)輕”的(de)品(pin)牌主(zhu)張(zhang)。“如今80、90后年(nian)輕卡車司(si)機已經成為卡車市場(chang)消費主(zhu)力軍，他們更追求高(gao)舒適性、高(gao)顏(yan)值，東風(feng)(feng)輕型(xing)車推出此(ci)品(pin)牌戰略正(zheng)是(shi)基于這種市場(chang)需求。”東風(feng)(feng)凱(kai)(kai)普(pu)特品(pin)牌負責人說道。
成(cheng)就年輕，并(bing)非一(yi)句(ju)空(kong)談。隨著(zhu)“成(cheng)就年輕”品(pin)牌戰略的發布，東風輕型車圍繞“年輕化(hua)”的一(yi)系列舉措也同步(bu)展開，并(bing)貫穿于產品(pin)研發設計、產品(pin)制造、產品(pin)銷(xiao)售、產品(pin)服務的全價值鏈(lian)。
在產品研發上(shang)，以(yi)2018款東(dong)風(feng)凱普特和東(dong)風(feng)多(duo)(duo)利卡為代表的(de)明星車型，在之前的(de)基礎上(shang)通過4大(da)(da)性(xing)能(neng)56項升(sheng)級，實現(xian)了顏值、舒適、效率、智能(neng)和安全(quan)的(de)五大(da)(da)升(sheng)華，以(yi)更高(gao)的(de)舒適性(xing)、人(ren)性(xing)化(hua)、更高(gao)顏值的(de)標準(zhun)，讓產品全(quan)面呈(cheng)現(xian)年輕姿態(tai)，為卡友們提供了更多(duo)(duo)選擇。
在(zai)產品政策上，東(dong)風輕(qing)型車(che)也開始向年輕(qing)人傾斜。在(zai)充分考(kao)(kao)慮到年輕(qing)人經濟實(shi)力的基礎上，“東(dong)風輕(qing)型車(che)”推出(chu)了超低(di)首付(fu)購車(che)以及“一證貸”業(ye)務(wu)，讓年輕(qing)人可(ke)以在(zai)不考(kao)(kao)慮資金的情況下(xia)，率先實(shi)現(xian)創業(ye)。
為(wei)了(le)讓(rang)年(nian)輕(qing)(qing)卡友(you)(you)養車(che)(che)(che)更(geng)容易，“東風輕(qing)(qing)型車(che)(che)(che)”推出2018款東風全系(xi)輕(qing)(qing)卡享受1年(nian)/4萬(wan)公里維修全免費福利政(zheng)策(ce)，讓(rang)卡友(you)(you)免除(chu)養車(che)(che)(che)的后顧之慮(lv)。同時，東風輕(qing)(qing)型車(che)(che)(che)啟動了(le)對店面形象(xiang)的全面升級，以更(geng)加年(nian)輕(qing)(qing)時尚的形象(xiang)，為(wei)消費者提供更(geng)貼心、更(geng)優質的購車(che)(che)(che)體(ti)驗。
一年(nian)(nian)以(yi)來，通過年(nian)(nian)輕化(hua)戰略轉型(xing)，東風(feng)輕型(xing)車的品牌也煥發(fa)出前所未有(you)的活力(li)(li)。未來，“東風(feng)輕型(xing)車”將始(shi)終以(yi)用戶為核心，堅定不移的推行品牌年(nian)(nian)輕化(hua)戰略，打造強有(you)力(li)(li)的品牌競爭力(li)(li)，以(yi)迎接(jie)市場的新機遇、新挑戰。
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