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        8月份，“2017年(nian)無(wu)錫(xi)市企業家(jia)活動日暨企業家(jia)年(nian)會(hui)(hui)(hui)”上(shang)，一汽解放錫(xi)柴(chai)（以(yi)(yi)下(xia)簡稱“錫(xi)柴(chai)”）錢恒(heng)榮廠長、黨委書記參會(hui)(hui)(hui)并作主題演講和(he)品牌建(jian)設(she)經(jing)驗交流。會(hui)(hui)(hui)上(shang)，錢恒(heng)榮圍繞(rao)為什么要(yao)進行品牌建(jian)設(she)、怎樣進行品牌建(jian)設(she)、品牌建(jian)設(she)的(de)(de)做法(fa)與體會(hui)(hui)(hui)等三個方面(mian)，系統(tong)闡述了錫(xi)柴(chai)品牌建(jian)設(she)的(de)(de)目標、思(si)路、主要(yao)措施(shi)以(yi)(yi)及(ji)取得的(de)(de)成果，得到了與會(hui)(hui)(hui)人(ren)員(yuan)的(de)(de)一致肯定和(he)高度贊揚。

        從全球(qiu)企業(ye)實(shi)踐來看，品(pin)(pin)牌是(shi)(shi)(shi)企業(ye)基業(ye)長青的最關鍵(jian)因素(su)。品(pin)(pin)牌是(shi)(shi)(shi)使消費者可以一(yi)眼識別(bie)(bie)出產品(pin)(pin)或(huo)服(fu)務的提供(gong)者，并使之區別(bie)(bie)于競爭對手(shou)所提供(gong)的產品(pin)(pin)或(huo)服(fu)務；品(pin)(pin)牌是(shi)(shi)(shi)消費者對產品(pin)(pin)或(huo)服(fu)務的體驗和感(gan)受。步入認(ren)知時代，定位(wei)的本(ben)質就是(shi)(shi)(shi)在消費者心智(zhi)中實(shi)現品(pin)(pin)牌的差異化，從而突(tu)顯價值，值得購買。

        中(zhong)國民(min)族(zu)品(pin)牌(pai)的影(ying)響力，離不開日漸強(qiang)盛的中(zhong)國制造。錫(xi)(xi)柴四(si)次(ci)創(chuang)業總體(ti)戰略確定到2025年(nian)要實現“四(si)大轉(zhuan)變(bian)”，其中(zhong)之(zhi)一就是(shi)“由產(chan)品(pin)營銷向(xiang)品(pin)牌(pai)營銷轉(zhuan)變(bian)”。作為中(zhong)國歷史最悠久的發動(dong)機企業，錫(xi)(xi)柴用(yong)腳(jiao)下的每一步，助力中(zhong)國發動(dong)機行(xing)業的每一次(ci)突(tu)破。

中國動力專家

達，以致遠

        在深入推進品(pin)牌(pai)(pai)戰略的進程中，錫(xi)柴人堅(jian)持“品(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)不能亂”，七十四年來(lai)，始終專注于發動機的研發和制造，在文化建設、產品(pin)品(pin)質(zhi)、管理(li)水(shui)平、用戶(hu)服(fu)務等各方(fang)面不斷超越，使錫(xi)柴產品(pin)的優勢特(te)征突出顯現，使錫(xi)柴品(pin)牌(pai)(pai)在消費者心目(mu)中的形象識別愈發清晰。

        為凸顯錫(xi)(xi)柴品(pin)牌“動力專(zhuan)家”的(de)(de)(de)(de)引領(ling)優勢，錫(xi)(xi)柴各個(ge)團隊在三個(ge)方面付諸了不懈的(de)(de)(de)(de)努力。一(yi)是專(zhuan)注(zhu)產品(pin)技(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)，敢為人(ren)先(xian)(xian)(xian)，創(chuang)新無(wu)限(xian)，推進創(chuang)新“五(wu)大(da)(da)(da)機(ji)制(zhi)”建設(she)，建設(she)“五(wu)大(da)(da)(da)技(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)平臺”，形成(cheng)“十(shi)大(da)(da)(da)核心技(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)”，增強領(ling)先(xian)(xian)(xian)優勢；二是專(zhuan)注(zhu)制(zhi)造技(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)，將數(shu)十(shi)年積累的(de)(de)(de)(de)制(zhi)造經驗(yan)與當前最(zui)先(xian)(xian)(xian)進的(de)(de)(de)(de)工藝技(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)有機(ji)融合(he)，大(da)(da)(da)力推進智能制(zhi)造、綠色制(zhi)造，以行(xing)業最(zui)領(ling)先(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)制(zhi)造技(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)保證從錫(xi)(xi)柴發出(chu)去的(de)(de)(de)(de)發動機(ji)每一(yi)臺都(dou)是精品(pin)；三是專(zhuan)注(zhu)人(ren)才(cai)育成(cheng)，在注(zhu)重(zhong)創(chuang)新型、領(ling)軍型人(ren)才(cai)培育的(de)(de)(de)(de)同時，更加注(zhu)重(zhong)具(ju)有“專(zhuan)注(zhu)、精益、創(chuang)新”工匠(jiang)精神(shen)的(de)(de)(de)(de)操作大(da)(da)(da)師培育，使錫(xi)(xi)柴成(cheng)為各類“大(da)(da)(da)國工匠(jiang)”倍出(chu)的(de)(de)(de)(de)人(ren)才(cai)基(ji)地。

        錫柴人本著“達(da)則兼(jian)濟天(tian)下”的胸(xiong)懷，用品牌力量(liang)體(ti)現中國自主品牌在科技創新領域的實質性跨越，不(bu)斷引(yin)領發(fa)動機行業的進步(bu)！

精，以致(zhi)誠

        十(shi)年(nian)磨一劍，礪得梅花香。多年(nian)來(lai)，錫(xi)柴始終以“中國(guo)動力專家”為目標，專注(zhu)打造(zao)中國(guo)動力高地。

        制(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)的(de)(de)核心任務，在于為(wei)(wei)用戶(hu)創(chuang)造(zao)盈(ying)利能力，成為(wei)(wei)用戶(hu)心目中首選(xuan)的(de)(de)供應商，這是制(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)品(pin)牌的(de)(de)核心價值所在。通過一(yi)系(xi)列自主研(yan)(yan)發(fa)和技術創(chuang)新，錫柴圍繞“省(sheng)油(you)(you)(you)”、“可(ke)靠”打造(zao)錫柴品(pin)牌的(de)(de)產品(pin)特(te)質(zhi)，將(jiang)“省(sheng)油(you)(you)(you)”、“可(ke)靠”的(de)(de)產品(pin)特(te)質(zhi)轉化為(wei)(wei)競品(pin)難以超(chao)越、用戶(hu)精(jing)準感知(zhi)、體(ti)系(xi)全程(cheng)保(bao)(bao)(bao)證的(de)(de)賣(mai)點。一(yi)方面，持續(xu)鞏固錫柴發(fa)動(dong)機“省(sheng)油(you)(you)(you)”這一(yi)最顯(xian)著的(de)(de)特(te)性，從產品(pin)研(yan)(yan)發(fa)、整車匹配(pei)、用戶(hu)使用等(deng)環節入(ru)手，實現體(ti)系(xi)節油(you)(you)(you)，保(bao)(bao)(bao)持體(ti)系(xi)節油(you)(you)(you)行業(ye)領先；另(ling)一(yi)方面，以價值鏈為(wei)(wei)導向持續(xu)提升(sheng)體(ti)系(xi)支撐，優化產品(pin)誕(dan)生、品(pin)牌營銷和用戶(hu)服務流程(cheng)，將(jiang)精(jing)益(yi)理念向產品(pin)設計和服務管理兩(liang)端延伸(shen)，保(bao)(bao)(bao)證每一(yi)個環節的(de)(de)每一(yi)項(xiang)工作可(ke)衡量、可(ke)追溯。

        錫(xi)柴以(yi)(yi)品牌(pai)內(nei)涵(han)為核(he)心，以(yi)(yi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)需求推動產品的(de)研發、生產、銷(xiao)售、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)過程，著(zhu)力技(ji)術創新(xin)的(de)同時(shi)，用(yong)(yong)(yong)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)行業的(de)標準重新(xin)定義服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)理(li)念，以(yi)(yi)換位思(si)考的(de)方式，設(she)身(shen)處地的(de)為用(yong)(yong)(yong)戶(hu)著(zhu)想(xiang)。錫(xi)柴的(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)品牌(pai)“精(jing)芯(xin)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)”以(yi)(yi)“為用(yong)(yong)(yong)戶(hu)提供高(gao)效、快捷、貼心、稱心的(de)專屬服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)”為目(mu)標，滿足用(yong)(yong)(yong)戶(hu)個性化體驗，著(zhu)力售后服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，不斷為用(yong)(yong)(yong)戶(hu)創造衍生價值，使之成為發動機行業服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)品牌(pai)的(de)標桿。

        錫柴在發(fa)展(zhan)(zhan)過程中，時刻不忘企(qi)業(ye)社會責(ze)任，積極踐行綠色發(fa)展(zhan)(zhan)理念，落實國家環保法規，嚴格執行排放標準，將(jiang)“品質(zhi)、能效、創新(xin)、共生”的(de)(de)品牌價(jia)值轉變為社會以(yi)及消費者對錫柴品牌的(de)(de)認同(tong)。

        精(jing)誠所至(zhi)，金石為(wei)開。正(zheng)是錫柴(chai)人篤行務實的精(jing)神，用(yong)至(zhi)精(jing)的產品打動消(xiao)費(fei)者，用(yong)致(zhi)誠的真情感動用(yong)戶，為(wei)錫柴(chai)的品牌(pai)建設與發展打下了堅實的基(ji)礎。

恒，以致(zhi)久

        未來商用車(che)(che)市場的競(jing)爭(zheng)(zheng)不再是(shi)價格的競(jing)爭(zheng)(zheng)，而(er)是(shi)品牌影響力的競(jing)爭(zheng)(zheng)。汽車(che)(che)產(chan)(chan)業(ye)(ye)正處于變革(ge)的關鍵期，品牌戰(zhan)略關系著一個企業(ye)(ye)未來的走向。企業(ye)(ye)的品牌傳(chuan)(chuan)播，雖不是(shi)消費者(zhe)(zhe)(zhe)對品牌的直接感知(zhi)，但(dan)可以大(da)大(da)提高消費者(zhe)(zhe)(zhe)對品牌的認知(zhi)度，尤其(qi)是(shi)在短期內有明(ming)顯的作用。但(dan)從(cong)長遠來看，品牌傳(chuan)(chuan)播不是(shi)一朝(chao)一夕、一蹴而(er)就的，而(er)是(shi)靠企業(ye)(ye)穩健的發展(zhan)呈螺(luo)旋式上(shang)升。一個產(chan)(chan)品或者(zhe)(zhe)(zhe)品牌立足在市場上(shang)時間(jian)夠久，會(hui)得到市場和消費者(zhe)(zhe)(zhe)的認同。因為人們會(hui)想(xiang)，一個產(chan)(chan)品或者(zhe)(zhe)(zhe)品牌能夠生(sheng)存這么久的時間(jian)，一定有它的理由。

        錫柴(chai)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)傳播貴在持(chi)之以(yi)恒，始終圍繞“高(gao)端”、“省油””、“可靠”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)定位，具有系統(tong)性和連(lian)續性。從2014年，正式將品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)確定為最高(gao)戰(zhan)(zhan)略(lve)以(yi)來，錫柴(chai)“堅持(chi)品(pin)(pin)牌(pai)統(tong)領不(bu)能松”，對(dui)經(jing)過(guo)科(ke)學決策認定的(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)產品(pin)(pin)和戰(zhan)(zhan)略(lve)市場，遇到(dao)再大的(de)困(kun)難和阻力也(ye)要全力突破，絕(jue)不(bu)輕言放棄。經(jing)過(guo)錫柴(chai)人(ren)的(de)不(bu)懈努(nu)力，不(bu)僅實現了持(chi)續健康的(de)發展，尤其是奧威重型柴(chai)油機連(lian)續多年銷量穩(wen)居行業第一(yi)，錫柴(chai)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)無(wu)形資產價(jia)值更是突破百億。錫柴(chai)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)認知度、美(mei)譽(yu)度和忠誠度呈持(chi)續攀升態勢，從品(pin)(pin)牌(pai)建設實踐中(zhong)積累的(de)經(jing)驗(yan)為推動(dong)行業發展起到(dao)了積極的(de)作(zuo)用。

        品(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳播(bo)是建樹(shu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)重(zhong)要環(huan)節，又是一項循序漸進的(de)(de)持(chi)久(jiu)工程，錫柴的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)傳播(bo)圍繞“目標導向(xiang)，務(wu)實誠信，持(chi)之(zhi)以恒”的(de)(de)總體要求，穩扎穩打，步(bu)步(bu)為(wei)營(ying)，瞄準用戶感知，逐步(bu)在用戶心(xin)中刻上烙印(yin)，將工廠(chang)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位和使命訴求轉化(hua)為(wei)用戶對錫柴品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)價值認同，真正建樹(shu)起錫柴“民(min)族(zu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，高(gao)端動力”的(de)(de)清晰形象(xiang)。

        在四(si)次創業(ye)階段，錫柴(chai)確立了(le)品(pin)牌戰略目標：通過15年時(shi)間，從“以產品(pin)為中心的(de)發動(dong)機(ji)制(zhi)造商”成(cheng)長為“中國領先、國際知名的(de)高端動(dong)力品(pin)牌供應商”。圍(wei)繞(rao)這一目標，錫柴(chai)人按(an)照明確的(de)品(pin)牌定位開展各(ge)項工作，取得(de)了(le)經營效益和品(pin)牌價值的(de)雙豐收。

【結語】

        8月底，錫柴內(nei)部召開了(le)“品牌(pai)(pai)統領行為準則暨新(xin)版研發文化發布(bu)會”。發布(bu)會現場，銷售公(gong)司員工(gong)以題為“精芯(xin)服務，體系營銷”的(de)情景(jing)劇向大(da)家演繹(yi)了(le)發生(sheng)在營銷一線真(zhen)實(shi)的(de)故事，通過情景(jing)劇大(da)家深刻認識到用戶(hu)對(dui)錫柴品牌(pai)(pai)的(de)信(xin)賴是(shi)激烈的(de)市場競(jing)爭(zheng)中，品牌(pai)(pai)形成差異(yi)化優勢的(de)關(guan)鍵所(suo)在以及品牌(pai)(pai)所(suo)具(ju)有的(de)內(nei)涵和外延的(de)意義。

發(fa)布(bu)會最后(hou)，全體成員用發(fa)自內(nei)心(xin)的真誠宣讀錫柴品牌宣言：

我們如生命般珍愛(ai)品質

奠定民族品牌之(zhi)基石

將(jiang)創新與低碳(tan)持之(zhi)以恒

鑄就高端(duan)動力之靈魂

以責任和精益之理念(nian)

實現與社會之和合共生

        日(ri)前，在北京開幕的“2017第十六屆中國內燃機及零部件展覽會”上，錫(xi)柴攜五款(kuan)高端動力產(chan)品(pin)隆重亮相，展現了民族品(pin)牌(pai)(pai)的實力與擔當。我們深信不管過去，現在乃(nai)至將(jiang)(jiang)來(lai)，品(pin)牌(pai)(pai)宣言將(jiang)(jiang)深深根植于每一(yi)個錫(xi)柴人的心中。 

第十六屆中(zhong)國國際內燃(ran)機及零部(bu)(bu)件展覽(lan)會 原機械部(bu)(bu)部(bu)(bu)長何光遠親臨(lin)錫柴(chai)展臺

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