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2017年(nian)(nian)1月(yue)13日，東(dong)風(feng)(feng)柳(liu)汽(qi)(qi)2017年(nian)(nian)商(shang)(shang)用車(che)營銷(xiao)年(nian)(nian)會(hui)在(zai)(zai)柳(liu)州(zhou)隆(long)重召(zhao)開。東(dong)風(feng)(feng)柳(liu)州(zhou)汽(qi)(qi)車(che)有限公司及(ji)各經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)、服務商(shang)(shang)、配件商(shang)(shang)等(deng)合(he)作(zuo)單位(wei)代表共同參與了此次會(hui)議。在(zai)(zai)年(nian)(nian)會(hui)上，剛履新任東(dong)風(feng)(feng)汽(qi)(qi)車(che)公司黨(dang)委(wei)副書(shu)記(ji)、副總(zong)經(jing)理的東(dong)風(feng)(feng)柳(liu)汽(qi)(qi)董事(shi)長程道然在(zai)(zai)肯定2016年(nian)(nian)成績的同時，也(ye)再(zai)次號召(zhao)東(dong)風(feng)(feng)柳(liu)汽(qi)(qi)全體(ti)員工堅持(chi)“井岡山精神”，居安思(si)危、堅持(chi)創新，穩(wen)扎穩(wen)打，持(chi)續加速(su)東(dong)風(feng)(feng)柳(liu)汽(qi)(qi)產(chan)品(pin)和(he)品(pin)牌(pai)升(sheng)級，為東(dong)風(feng)(feng)汽(qi)(qi)車(che)公司跨越(yue)420萬輛的年(nian)(nian)度(du)目標(biao)貢獻更大的力量。
布局(ju)周密，東(dong)風(feng)柳汽“十三五”開局(ju)利好
作為“十三五”的(de)(de)開局(ju)之年(nian)(nian)，2016年(nian)(nian)國(guo)內經濟(ji)雖然有(you)些(xie)細微(wei)(wei)波(bo)動(dong)，但商(shang)用車(che)市場尤其是(shi)中重卡市場，在經過連續兩(liang)年(nian)(nian)調(diao)整(zheng)后成功(gong)觸底回升，發展形(xing)勢良好(hao)(hao)。東(dong)風(feng)柳(liu)汽總經理覃(tan)柳(liu)明表(biao)示，在大(da)勢向好(hao)(hao)的(de)(de)環境下，擁有(you)周密(mi)戰略(lve)布局(ju)的(de)(de)東(dong)風(feng)柳(liu)汽發展形(xing)勢也(ye)頗為喜人(ren)。
2016年，東(dong)風(feng)柳汽(qi)整車銷量(liang)突破30萬(wan)輛，同比增長(chang)7.3%，連續九年實現增長(chang)；年度銷售(shou)(shou)收入超過220億(yi)元，再創歷史新高(gao)；其中商(shang)用車累(lei)計銷售(shou)(shou)41615輛，同比增長(chang)31.5%，為實現東(dong)風(feng)汽(qi)車公司(si)跨越420萬(wan)輛臺(tai)階的年度目標貢獻(xian)出了(le)一份不可多得的力量(liang)。
東風(feng)(feng)柳汽銷(xiao)售公(gong)司總經理李克平透(tou)露(lu)， 2016年傲人(ren)成(cheng)績的取(qu)得，是(shi)多種(zhong)因素綜合的結果(guo)。這(zhe)既受(shou)益于新(xin)品乘龍H7全面上市的刺激，同時也(ye)離不開東風(feng)(feng)柳汽在渠(qu)道建設、營銷(xiao)轉型、服務(wu)能力提高等方面的新(xin)突破。
2016年(nian)，東(dong)(dong)風(feng)(feng)柳(liu)汽(qi)在加(jia)強(qiang)廣(guang)西(xi)、廣(guang)東(dong)(dong)、湖南等南方(fang)傳(chuan)(chuan)統優勢市(shi)場渠(qu)道建設(she)的(de)同時，不斷(duan)加(jia)強(qiang)相對弱勢的(de)北方(fang)區域(yu)市(shi)場的(de)渠(qu)道建設(she)，最(zui)終取得突(tu)出(chu)成績。在東(dong)(dong)風(feng)(feng)柳(liu)汽(qi)2016年(nian)新入(ru)網(wang)的(de)71家經銷(xiao)商(shang)中(zhong)，北方(fang)市(shi)場網(wang)絡(luo)占比達(da)80%，并(bing)對銷(xiao)量和市(shi)占率(lv)的(de)提(ti)(ti)升起到重要拉動作用。在京津冀、河南、遼寧三大北方(fang)區域(yu)市(shi)場，東(dong)(dong)風(feng)(feng)柳(liu)汽(qi)商(shang)用車銷(xiao)量都實現質(zhi)的(de)飛(fei)越，分別提(ti)(ti)升了187%、160%、529%。而在廣(guang)西(xi)、廣(guang)東(dong)(dong)、湖南等南方(fang)傳(chuan)(chuan)統優勢市(shi)場，東(dong)(dong)風(feng)(feng)柳(liu)汽(qi)市(shi)占率(lv)也繼續提(ti)(ti)升，保持優勢。其中(zhong)，廣(guang)西(xi)、湖南兩省市(shi)占率(lv)仍然維(wei)持第一(yi)(yi)，遙(yao)遙(yao)領先(xian)競品(pin)；廣(guang)東(dong)(dong)省區域(yu)上牌則(ze)保持第一(yi)(yi)。
東(dong)風(feng)柳(liu)汽不斷豐富和(he)完善(shan)營(ying)銷(xiao)(xiao)方式，持(chi)續深(shen)化營(ying)銷(xiao)(xiao)轉型，并深(shen)耕服務能力(li)建設，大(da)幅提升(sheng)了品牌知名度、美譽(yu)度，并促進銷(xiao)(xiao)量(liang)拉升(sheng)。2016年，東(dong)風(feng)柳(liu)汽聚焦公路車，不斷探索和(he)踐行體(ti)驗式營(ying)銷(xiao)(xiao)，攜手(shou)乘龍H7、乘龍T7出征多場國內外賽事，通過深(shen)度體(ti)驗，讓用戶感受到東(dong)風(feng)柳(liu)汽商用車的實力(li)。
與此(ci)同時，東(dong)風柳汽試水微信等新媒體傳(chuan)播，構建網絡(luo)傳(chuan)播矩陣，探(tan)索營銷推(tui)廣新模式(shi)。在開展多(duo)場(chang)論壇營銷，持(chi)續(xu)開發高端(duan)客戶市(shi)場(chang)的同時，東(dong)風柳汽通過開展服務(wu)技能大賽及大客戶專(zhuan)項服務(wu)保障、提升配件保障能力(li)等多(duo)種維度，全方位提升綜(zong)合服務(wu)水平(ping)。
品質為先，多款新品集中爆(bao)發
在“十(shi)三(san)五”元年(nian)(nian)，東風柳(liu)汽用(yong)搶眼(yan)的(de)(de)總(zong)銷量為(wei)自己贏得(de)了一個良好的(de)(de)開(kai)局(ju)。程董認(ren)為(wei)，2017年(nian)(nian)，是供給(gei)(gei)側結構性改革(ge)的(de)(de)深(shen)化之年(nian)(nian)，整體(ti)經濟形勢平穩向好，消費市(shi)場活躍，投資需求(qiu)有所回(hui)升，政策法(fa)規的(de)(de)持續發酵(jiao)等都將(jiang)給(gei)(gei)商用(yong)車市(shi)場發展帶來(lai)一定的(de)(de)利好。2017年(nian)(nian)東風柳(liu)汽將(jiang)堅持品質為(wei)先，全力打(da)造的(de)(de)乘(cheng)龍H7、乘(cheng)龍T7、乘(cheng)龍H5、新(xin)乘(cheng)龍M3和乘(cheng)龍L3五大平臺，構成最強產品陣營(ying)。
2017年(nian)，東風柳(liu)汽(qi)將圍繞(rao)打(da)造乘龍汽(qi)車(che)“2.0”時代產品，持續(xu)升(sheng)級加碼廣受用戶(hu)青睞(lai)的乘龍H7，升(sheng)級全(quan)(quan)新內(nei)飾，標配缸內(nei)制動以及量產的AMT和(he)液力緩速器，將進一步強化H7“安全(quan)(quan)、可靠、省(sheng)油、高效、舒(shu)適(shi)”的特性，完(wan)美詮釋“一部好卡車(che)”的氣質和(he)內(nei)涵。
有(you)著(zhu)“最美長頭重(zhong)卡(ka)”美譽的(de)(de)乘(cheng)龍T7，將在2017年正式推向市場。延續(xu)東風(feng)柳(liu)汽輕量化設計的(de)(de)乘(cheng)龍T7，整車(che)自重(zhong)低(di)至8.02噸，加之獨具風(feng)格的(de)(de)長頭車(che)造型設計，節油效益更明顯。同時(shi)，搭載13升520馬力發(fa)動(dong)機+12檔法士特變速箱(xiang)+美馳(chi)技術后橋的(de)(de)黃金動(dong)力鏈，使得整體(ti)的(de)(de)動(dong)力傳(chuan)動(dong)性能更加優(you)異，充(chong)分保證了(le)車(che)輛擁有(you)強勁(jing)的(de)(de)動(dong)力輸出(chu)。
同(tong)時，傳承乘龍(long)(long)家族平臺技術的(de)高端中卡新(xin)(xin)乘龍(long)(long)M3將在2017年(nian)陸續上市，并將進(jin)一步夯實(shi)東風柳汽(qi)中卡市場布(bu)局。新(xin)(xin)乘龍(long)(long)M3采用(yong)乘龍(long)(long)汽(qi)車平臺化(hua)設(she)計，融合了(le)多種歐美元素，在安全性能(neng)、動力、外觀(guan)、舒適度(du)等方面都進(jin)行(xing)全面升級，領(ling)先于國內同(tong)級產品。其中，新(xin)(xin)乘龍(long)(long)M3采用(yong)模塊化(hua)集成設(she)計，合理使(shi)用(yong)新(xin)(xin)材料、新(xin)(xin)技術，在不(bu)降(jiang)低承載能(neng)力前提下實(shi)現整(zheng)車輕量化(hua)，比國內同(tong)級產品輕200kg以上。
全新大輕(qing)卡乘龍L3采用歐洲(zhou)設(she)計及(ji)大量技(ji)術(shu)創新，匹配玉柴4s動力，全新駕駛室外觀(guan)設(she)計，車載智(zhi)(zhi)能載重系統等技(ji)術(shu)，讓整車享有13項技(ji)術(shu)專利，使得整車在經(jing)濟性、輕(qing)量化、智(zhi)(zhi)能化、可靠性、安全舒適性等方面尤為(wei)突出(chu)。
此(ci)外，更值(zhi)得(de)關注的是重磅新(xin)品——全(quan)(quan)新(xin)準重型(xing)(xing)平(ping)臺乘(cheng)龍H5 6X4牽(qian)引車型(xing)(xing)。該(gai)車型(xing)(xing)采用全(quan)(quan)新(xin)動(dong)(dong)力WP 10H系列(lie)發動(dong)(dong)機，以及(ji)JACOB缸內制動(dong)(dong)，在保證強勁動(dong)(dong)力的同時，提(ti)高(gao)安全(quan)(quan)性能。采用平(ping)地板設計，駕駛(shi)更舒適(shi)，自(zi)重低至(zhi)7.6噸，行業最輕，效率更高(gao)。乘(cheng)龍H5將與乘(cheng)龍H7、乘(cheng)龍T7、新(xin)乘(cheng)龍M3、乘(cheng)龍L3共同組(zu)成乘(cheng)龍汽車強大的產(chan)品陣營，為2017年品牌“倍增式”突破加碼(ma)！
在最強產品陣營基礎上，2017年東風柳(liu)汽(qi)將集中(zhong)優勢(shi)資源，聚焦重(zhong)點區(qu)域市場；深化(hua)體驗式(shi)營銷(xiao)和口碑營銷(xiao)，樹(shu)立“一(yi)部(bu)好(hao)卡車”品牌(pai)印(yin)記，塑造“安全、可靠、省油、高效”的高端品牌(pai)內涵，擢升(sheng)品牌(pai)價值(zhi)；同(tong)時，整合利用企業資源，全面(mian)提升(sheng)服務(wu)保障能力(li)，增(zeng)強用戶黏性，穩步提升(sheng)服務(wu)滿意度，為(wei)用戶提供全生命周期的運營解決方案。
東風已(yi)來，揚帆遠航！在營(ying)銷年會(hui)周密的戰略部(bu)署下，相信多(duo)次絕處逢生、逆勢上揚的自主品牌(pai)車(che)企——東風柳(liu)汽(qi)，將在大(da)勢利好的2017年煥(huan)發出新(xin)的生機，成為汽(qi)車(che)自主品牌(pai)壯大(da)的最強音(yin)。
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