車輪上的2023年(nian)，是(shi)“市(shi)場(chang)內(nei)卷”與“破圈突(tu)圍(wei)“相互交織的一年(nian)。

       面對著用戶多元化(hua)的出行需求，在硝煙(yan)彌漫(man)的價(jia)格戰環(huan)境(jing)下，如何引領(ling)行業(ye)變革，不斷為(wei)客戶以及(ji)全社會創造更大價(jia)值？作為(wei)皮卡(ka)市場(chang)持續領(ling)先的汽車企業(ye)，成(cheng)立十(shi)周年(nian)的江西(xi)五十(shi)鈴(ling)給出答案(an)：堅守技術品質(zhi)的底層邏(luo)輯，以產品、營銷和用戶共(gong)同驅動企業(ye)發展。江西(xi)五十(shi)鈴(ling)不忘(wang)初心，通過品牌年(nian)輕化(hua)、產品純(chun)粹(cui)化(hua)、用戶生態化(hua)等方式，多措并舉推動營銷創新，積極跨界破(po)圈，努力在發展中為(wei)用戶創造新價(jia)值，打造受信賴(lai)、可持續的客戶體驗。

品牌年輕化，戳中年輕人“社交ICON”

       品(pin)牌年輕(qing)化(hua)一直是江西五(wu)(wu)(wu)十(shi)鈴(ling)最(zui)為(wei)重(zhong)要的戰略(lve)方向之一。在(zai)不斷推出面向年輕(qing)用戶的新產(chan)品(pin)的同(tong)時，還要以年輕(qing)化(hua)的營銷手段(duan)，捕獲Z世代(dai)的青睞(lai)。進入2023年，江西五(wu)(wu)(wu)十(shi)鈴(ling)再度(du)攜(xie)手《中國國家地理》雜志社，以備(bei)受(shou)年輕(qing)人追捧(peng)的地理、人文(wen)探索，引發消費者情(qing)感共鳴(ming)。歷經前五(wu)(wu)(wu)季(ji)的積累與沉淀，江西五(wu)(wu)(wu)十(shi)鈴(ling)此次以“大(da)(da)河(he)之舞”為(wei)主(zhu)題，開啟瀾(lan)滄江-湄公(gong)河(he)大(da)(da)型綜合科考活動。這也是江西五(wu)(wu)(wu)十(shi)鈴(ling)的首次跨國科考，溯源中華文(wen)明，普(pu)惠異域國度(du)，與Z世代(dai)年輕(qing)人的強(qiang)大(da)(da)文(wen)化(hua)自信和(he)民族自豪感相呼應。

       六(liu)年來，江(jiang)西五十鈴與(yu)《中國國家(jia)地(di)理(li)》的跨(kua)界合(he)作將卓越產(chan)品、可靠(kao)品質的品牌基因，與(yu)國家(jia)級地(di)理(li)科考進行(xing)深(shen)度關(guan)聯，使得產(chan)品具備鮮明的市場話(hua)題，并在此過(guo)程中不斷強化(hua)品牌年輕、活力、可靠(kao)的調性(xing)。

       此(ci)外(wai)，與明(ming)星綜藝的(de)(de)(de)跨(kua)界合作則(ze)是江(jiang)西五十(shi)鈴品牌年(nian)(nian)輕(qing)化的(de)(de)(de)又(you)一次積(ji)極嘗(chang)試。今年(nian)(nian)6月，江(jiang)蘇衛視(shi)《溫暖的(de)(de)(de)客棧》首(shou)現江(jiang)西五十(shi)鈴全新(xin)D-MAX V-CROSS的(de)(de)(de)身影。這檔由(you)人氣小(xiao)花(hua)旦蔣夢婕(jie)擔(dan)當(dang)主(zhu)理人的(de)(de)(de)沉浸式體(ti)驗(yan)真(zhen)人秀，陸(lu)續有林允(yun)、Twins組合、陸(lu)毅夫(fu)婦及劉畊宏夫(fu)婦等重量級嘉賓加(jia)入，引(yin)發(fa)眾多(duo)年(nian)(nian)輕(qing)網友關注。作為(wei)節目官方(fang)指定用車(che)，全新(xin)D-MAX V-CROSS全程陪伴明(ming)星嘉賓解鎖(suo)當(dang)地風(feng)土人情、體(ti)驗(yan)國風(feng)文(wen)化，并助力(li)當(dang)地特色(se)文(wen)旅宣傳，共(gong)同完成一段溫暖的(de)(de)(de)江(jiang)南(nan)治(zhi)愈之旅，展現了(le)皮卡的(de)(de)(de)多(duo)元化使用場景，長途穿越、戶外(wai)露營、朋(peng)友相聚，不(bu)失為(wei)年(nian)(nian)輕(qing)朋(peng)友的(de)(de)(de)社交ICON。

       通過與《溫(wen)暖的(de)(de)客(ke)棧》合作，江西(xi)五十鈴進一步推(tui)動了(le)品牌(pai)(pai)年(nian)輕化的(de)(de)戰略目標。D-MAX V-CROSS與明星(xing)嘉賓、慢生活的(de)(de)碰(peng)撞，使(shi)得(de)江西(xi)五十鈴能夠更好(hao)地走(zou)進年(nian)輕消費(fei)群體，提升品牌(pai)(pai)在(zai)年(nian)輕一代用戶(hu)中(zhong)的(de)(de)影響力。

產品純粹化，發起技術、產品新攻勢

       品(pin)(pin)牌(pai)(pai)為(wei)產品(pin)(pin)和用(yong)戶溝通架起(qi)了一座橋梁(liang)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)則讓更多的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)用(yong)戶與(yu)江西五十(shi)鈴(ling)同(tong)頻共振。與(yu)此(ci)同(tong)時，江西五十(shi)鈴(ling)清(qing)醒的(de)(de)(de)看到，技(ji)術(shu)和產品(pin)(pin)才是本(ben)源，惟有做好(hao)(hao)產品(pin)(pin)，堅守技(ji)術(shu)，才能(neng)為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)不(bu)斷注入源頭活水。在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)成立十(shi)周年(nian)(nian)之際，江西五十(shi)鈴(ling)發起(qi)一系列技(ji)術(shu)和產品(pin)(pin)攻勢，明確堅守五十(shi)鈴(ling)百年(nian)(nian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)精(jing)工品(pin)(pin)質，不(bu)盲從皮(pi)卡界流行的(de)(de)(de)各種改裝風、配(pei)置堆砌(qi)風等，秉持(chi)日系”務實(shi)、精(jing)工、靈(ling)動(dong)”的(de)(de)(de)造(zao)車(che)理念，專注底(di)盤、動(dong)力總成等核心技(ji)術(shu)精(jing)進(jin)提(ti)升(sheng)，實(shi)現由“可靠(kao)耐用(yong)”進(jin)階到“好(hao)(hao)開(kai)舒適”的(de)(de)(de)駕乘體驗升(sheng)級，打造(zao)”中國(guo)最好(hao)(hao)開(kai)的(de)(de)(de)皮(pi)卡”。

       技(ji)(ji)術(shu)方(fang)面(mian)，發(fa)布全新技(ji)(ji)術(shu)IP”看不(bu)見的五十(shi)鈴(ling)”，回歸(gui)以(yi)技(ji)(ji)術(shu)研發(fa)為核心(xin)，讓好產(chan)品、好技(ji)(ji)術(shu)“揭掉面(mian)紗，放下琵琶”大大方(fang)方(fang)地(di)講出來(lai)，走到臺前。江(jiang)西五十(shi)鈴(ling)以(yi)線下沙龍的形式，組織來(lai)自技(ji)(ji)術(shu)一線的產(chan)品工(gong)程師，分(fen)別就(jiu)動力(li)革新，駕乘操控，科技(ji)(ji)智能和(he)安全品質等，與(yu)媒(mei)體和(he)用(yong)戶進行深(shen)入分(fen)享，擦亮匠心(xin)底色。尤其是在關鍵的汽車“三大件”核心(xin)技(ji)(ji)術(shu)方(fang)面(mian)，用(yong)消費者聽得懂的語言，生(sheng)動解讀百年柴油發(fa)動機世家(jia)RZ4E第Ⅲ代(dai)勁藍動力(li)、以(yi)五十(shi)鈴(ling)嚴苛(ke)的產(chan)品標準開發(fa)的采埃孚(fu)8AT變速箱和(he)引以(yi)為傲的“悍(han)盾底盤(pan)”的技(ji)(ji)術(shu)魅力(li)。

       在一(yi)系列(lie)全(quan)球(qiu)領先的(de)技(ji)術賦(fu)能下，江(jiang)西五十鈴(ling)旗下D-MAX、鈴(ling)拓(tuo)、瑞邁三大產品(pin)線全(quan)面煥新(xin)(xin)(xin)。全(quan)球(qiu)頂流皮卡全(quan)新(xin)(xin)(xin)D-MAX V-CROSS開(kai)啟了(le)D-MAX的(de)大單品(pin)戰略，與(yu)2023款D-MAX組成最佳硬核CP；全(quan)新(xin)(xin)(xin)瑞邁以精工創(chuang)(chuang)富為核心，聯(lian)合(he)中國小產區(qu)認定(ding)委員會，助力農業(ye)強國、鄉村振興，同(tong)時(shi)與(yu)茶葉巨頭(tou)武(wu)夷星跨(kua)界聯(lian)名，打(da)造行業(ye)定(ding)制經(jing)典案例(li)；高端乘(cheng)用皮卡全(quan)新(xin)(xin)(xin)一(yi)代鈴(ling)拓(tuo)在成都車(che)展重(zhong)磅登場，拓(tuo)領用戶事業(ye)生活每一(yi)程。全(quan)新(xin)(xin)(xin)產品(pin)陣容在傳承百年精工底(di)蘊，沿襲品(pin)牌匠心的(de)同(tong)時(shi)創(chuang)(chuang)造新(xin)(xin)(xin)勢，讓看不見的(de)五十鈴(ling)走向(xiang)更廣闊舞臺。

用戶生態化，持續擴大“鈴粉朋友圈“

       站在(zai)新十(shi)(shi)年的(de)起點，江(jiang)西五十(shi)(shi)鈴(ling)在(zai)以(yi)用(yong)戶導向(xiang)為(wei)初心的(de)基礎上(shang)，加快探索構建(jian)用(yong)戶生(sheng)態，努力(li)為(wei)廣(guang)大(da)鈴(ling)粉創(chuang)造更(geng)大(da)價值，實現(xian)五十(shi)(shi)鈴(ling)品牌與基盤用(yong)戶雙向(xiang)賦能成長。在(zai)今年的(de)510鈴(ling)聚日嘉年華，來(lai)(lai)自(zi)全(quan)(quan)國各地的(de)數百名車(che)主到場，成為(wei)該活動自(zi)創(chuang)辦(ban)以(yi)來(lai)(lai)規模最大(da)的(de)車(che)主盛會。在(zai)現(xian)場的(de)鈴(ling)粉市集區域，鮮花餅、茶葉、水(shui)果(guo)、咖啡等琳瑯滿目的(de)農副產(chan)品，都(dou)是(shi)來(lai)(lai)自(zi)河南(nan)、福建(jian)等全(quan)(quan)國多(duo)地車(che)主的(de)自(zi)營(ying)產(chan)業(ye)，讓江(jiang)西五十(shi)(shi)鈴(ling)“創(chuang)富好(hao)搭檔“的(de)用(yong)戶口碑名至實歸(gui)。

       為(wei)了(le)(le)強(qiang)化釣魚圈層用戶(hu)品(pin)牌粘性，”這就是釣魚”第(di)三季聯動全國十個省份，從區域賽到全國總(zong)決(jue)賽層層推(tui)進(jin)，為(wei)廣(guang)大車主(zhu)提供了(le)(le)一個充(chong)分(fen)展現自我(wo)、提高釣技的絕佳機會，總(zong)決(jue)賽也在(zai)化氏高湖打造(zao)了(le)(le)一場舒適、貼心的完美體驗。活動過程中，廣(guang)大車主(zhu)在(zai)新車推(tui)介、漁樂競技、燒烤美食等精彩紛呈的環節釋放壓力、收(shou)獲愉悅，迅速拉近了(le)(le)品(pin)牌與用戶(hu)的距離(li)。

       面向自(zi)駕圈層，江西五十鈴先后組織了“重走英雄路“和“西南之旅(lv)”探(tan)索之路，以天(tian)(tian)然越野試(shi)駕、古鎮風情試(shi)駕、雪(xue)山穿(chuan)越試(shi)駕等(deng)特色路線(xian)，完整呈(cheng)現旗下產品的強大實(shi)力，喚醒內心駕馭潛能(neng)，攜廣大車主(zhu)和越野達人(ren)共(gong)同馳騁廣闊天(tian)(tian)地，體驗了一場(chang)(chang)場(chang)(chang)駕馭靈魂的山河盛筵(yan)。

       從(cong)強化釣(diao)魚(yu)圈層(ceng)到打(da)造(zao)自(zi)駕圈層(ceng)，江西五十鈴穩步(bu)推進圈層(ceng)用(yong)戶的(de)建立，持續為用(yong)戶打(da)造(zao)更豐(feng)富的(de)用(yong)車(che)場景，逐步(bu)實現自(zi)上而(er)下、自(zi)下而(er)上雙向打(da)通的(de)用(yong)戶生態的(de)構建，讓用(yong)戶切(qie)身感受品牌(pai)所倡導的(de)”高(gao)端皮卡生活方式(shi)”。

勇當企業公民，塑造品牌向心力

       回顧江西(xi)五十(shi)(shi)(shi)鈴(ling)(ling)(ling)十(shi)(shi)(shi)年(nian)(nian)發展，不難發現，江西(xi)五十(shi)(shi)(shi)鈴(ling)(ling)(ling)在公(gong)益(yi)事業(ye)上的(de)參(can)與，幾乎伴隨著企(qi)業(ye)發展的(de)重要歷程，公(gong)益(yi)事業(ye)已成為塑造(zao)品牌向(xiang)心力的(de)重要維度。早在2020年(nian)(nian)，江西(xi)五十(shi)(shi)(shi)鈴(ling)(ling)(ling)積極響應國家扶貧(pin)攻(gong)堅號召(zhao)，攜手中華(hua)慈善總會和中國皮卡網開(kai)展“點亮計劃(hua)”道(dao)路(lu)亮化公(gong)益(yi)工程，聚(ju)焦貧(pin)困村鎮(zhen)太陽能路(lu)燈建設(she)，以光之力量(liang)指(zhi)引生活(huo)方向(xiang)，照亮未來的(de)道(dao)路(lu)，激活(huo)前進的(de)脈搏。

       四年(nian)(nian)來，江(jiang)(jiang)西(xi)五十(shi)鈴用(yong)實(shi)際行動，補強農村(cun)(cun)地區(qu)的(de)硬件基礎(chu)設施(shi)，提高(gao)村(cun)(cun)民(min)生(sheng)活質量。先后在江(jiang)(jiang)西(xi)、湖(hu)北、云南(nan)、貴州、廣西(xi)、陜西(xi)等地的(de)農村(cun)(cun)投入資金(jin)330萬(wan)(wan)，援建太陽能路(lu)燈1000余盞，惠(hui)及20個鄉(xiang)村(cun)(cun)8萬(wan)(wan)民(min)眾。“點亮計劃”不僅點亮了(le)安全光明的(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)路(lu)，同時還點亮了(le)鄉(xiang)村(cun)(cun)兒童的(de)求學路(lu)。自2021年(nian)(nian)起，江(jiang)(jiang)西(xi)五十(shi)鈴積(ji)極(ji)投身于愛心公益助學，向880名小(xiao)(xiao)學生(sheng)捐贈(zeng)了(le)學習用(yong)品和(he)御寒(han)衣物(wu)(wu)，向五所希望(wang)小(xiao)(xiao)學捐贈(zeng)價值48余萬(wan)(wan)元物(wu)(wu)資，用(yong)點滴愛心，改善(shan)鄉(xiang)村(cun)(cun)教育基礎(chu)環境，提升學生(sheng)就學條件。

       多年來(lai)，江西五(wu)十鈴在慈(ci)善事業中的(de)(de)堅守以及在鄉村振興等公益(yi)領域擁有突(tu)出表現，不斷贏(ying)得(de)社會認(ren)可，2022年，江西五(wu)十鈴獲得(de)”愛(ai)心企業”獎項，成(cheng)為企業公民的(de)(de)優秀代表，也是(shi)江西省僅(jin)有的(de)(de)兩家(jia)上榜企業之一，得(de)到行業和社會的(de)(de)一致肯定。

       用(yong)(yong)戶從(cong)零(ling)開(kai)始到(dao)(dao)贏得近30萬(wan)忠實鈴(ling)粉(fen)，渠道從(cong)首批67家(jia)發展到(dao)(dao)全(quan)網(wang)220多家(jia)經銷(xiao)商，年產(chan)銷(xiao)規模由(you)1007臺(tai)到(dao)(dao)站上5萬(wan)輛臺(tai)階，復合增長率高達48%，江(jiang)西五十鈴(ling)屢屢刷新行業紀錄(lu)，用(yong)(yong)十年時間樹立車企典范，實現皮卡(ka)行業前(qian)三(san)、合資皮卡(ka)第一(yi)的(de)市(shi)場占位。面(mian)向未來，江(jiang)西五十鈴(ling)將在加大技術(shu)研發、加快產(chan)品(pin)迭代、加固精益(yi)品(pin)質的(de)底層邏輯上，圍繞品(pin)牌(pai)的(de)年輕化(hua)、產(chan)品(pin)的(de)純粹(cui)化(hua)和用(yong)(yong)戶的(de)生態化(hua)，腳踏實地踐行企業公民社會責任，不斷開(kai)創營銷(xiao)工作的(de)新局面(mian)。