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皮(pi)卡，潛(qian)力即將大釋放！
近期，在中國汽車工業協會主辦的第11屆中國汽車論壇上，國家信息中心信息化和產業發展部副處長謝國平表示，在理想狀態下，2030年中國皮卡需求潛力可接近300萬輛。
為什么她對(dui)皮卡市場(chang)有這樣(yang)的信心？
一直以來，中國皮卡銷量波動起伏，盡管近幾年快速增長，但需求規模一直在50萬輛以下。中國的皮卡滲透率僅為1.8%，遠低于全球平均水平。
但是，自2016年，皮卡市場迎來轉機，路權解禁拉開序幕，得到全國約90個城市的積極響應，皮卡市場需求規模有明顯的擴容。
而在此前國家信息中心的部分調研數據也顯示：“只要皮卡放開進城（其他政策不變），我就會買一臺皮卡”的選擇比例達10.7%；在有意向購買皮卡的乘用車用戶中，選擇“我現在的車不會賣，會增購一臺皮卡”的比例為41.2%。
雖然形(xing)(xing)勢一片(pian)大(da)好(hao)，但(dan)想要形(xing)(xing)成中國皮(pi)卡市場新格局，皮(pi)卡行業仍(reng)有幾(ji)點需要注意。
第一，推進皮卡“身份轉變”，企業為先。
只有產品種類多了，能應用的場景多了，消費者的選擇才會多。以率先開創全新品類的長城皮卡為例，它推出的乘用化皮卡長城炮，就擁有乘用炮、越野炮、商用炮三大類產品，讓自己一舉創造了“中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城”的銷量傳奇。而且長城炮還徹底刷新了皮卡的“刻板印象”，讓中國皮卡變得乘用化、高端化。
所謂場(chang)景化(hua)，就(jiu)是(shi)要玩兒的(de)夠嗨，涉(she)及(ji)的(de)面夠廣。從2020年開始，長城炮跨界聯合越野(ye)、騎行、路(lu)亞(ya)、機車(che)、露(lu)營(ying)等(deng)八(ba)大戶外圈層，覆蓋多種(zhong)用車(che)場(chang)景，滿(man)足人們對美好生(sheng)活(huo)的(de)向(xiang)往(wang)。也是(shi)從這(zhe)里開始，用戶對于皮(pi)(pi)卡的(de)認知(zhi)逐漸發生(sheng)轉變，讓玩皮(pi)(pi)卡成為一(yi)種(zhong)生(sheng)活(huo)選擇。
另外，只有和用戶真正玩在一起，才有可能培養中國皮卡文化。
和乘用車企(qi)業(ye)(ye)APP遍地(di)開花不同(tong)，長(chang)城皮卡是皮卡行業(ye)(ye)內唯(wei)一一家(jia)有線上APP的企(qi)業(ye)(ye)。它將(jiang)用戶聚(ju)集(ji)在平臺上，成為(wei)皮卡文化的凝聚(ju)地(di)。
在線下，長城炮(pao)(pao)的炮(pao)(pao)火聯盟省(sheng)隊遍(bian)及全國(guo)各省(sheng)，和用戶一(yi)起去阿(a)拉善豁(huo)沙，在查干湖捕魚，冰雪(xue)中玩漂移(yi)，電音節(jie)里放肆嗨。丈量珠峰第二季中，全國(guo)20多個炮(pao)(pao)火聯盟省(sheng)隊還開著120多輛長城炮(pao)(pao)，歷經了(le)雨(yu)、雪(xue)、大霧、等多種(zhong)天氣的考驗，最終抵達珠峰。
同時，長(chang)城皮(pi)卡(ka)在上(shang)海車(che)展發布的(de)“炮(pao)彈(dan)計劃”、“炮(pao)彈(dan)仔”潮玩IP等也(ye)玩得風生(sheng)水起(qi)，讓人看(kan)到原來(lai)皮(pi)卡(ka)可(ke)以如(ru)此精(jing)彩(cai)！線上(shang)+線下(xia)雙向聯動，長(chang)城皮(pi)卡(ka)為構建行業(ye)全價值鏈互聯網(wang)用戶生(sheng)態(tai)體系做(zuo)出(chu)了表率。
最后，中國企業只有發力全球，才能形成完善的市場新格局。
長(chang)期以來，中(zhong)國(guo)皮(pi)卡在國(guo)際(ji)市場上(shang)處于劣勢(shi)，所以走出去(qu)、向(xiang)世界展示中(zhong)國(guo)皮(pi)卡實(shi)力，是每個中(zhong)國(guo)皮(pi)卡品(pin)牌(pai)應該有的(de)擔當！比(bi)如長(chang)城全(quan)尺寸皮(pi)卡的(de)誕生，就代表(biao)中(zhong)國(guo)皮(pi)卡有了(le)與(yu)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)“正面剛”的(de)實(shi)力。
此外，目前長(chang)(chang)城炮已(yi)經在(zai)澳(ao)洲、南美、中東(dong)、非洲等多國上(shang)市，據悉今年1-5月，長(chang)(chang)城皮(pi)卡(ka)海(hai)外銷量大漲275%！而且接連獲(huo)得(de)澳(ao)大利(li)亞(ya)“年度(du)最佳(jia)皮(pi)卡(ka)”、智利(li)“年度(du)最佳(jia)皮(pi)卡(ka)”等國際大獎(jiang)。其實很早以前，長(chang)(chang)城皮(pi)卡(ka)就背(bei)靠長(chang)(chang)城汽車“七(qi)國十地”的(de)全(quan)(quan)球(qiu)化研(yan)發布局、“12+5”的(de)全(quan)(quan)球(qiu)化生(sheng)產(chan)體系，讓全(quan)(quan)球(qiu)研(yan)發、全(quan)(quan)球(qiu)制造、全(quan)(quan)球(qiu)銷售(shou)全(quan)(quan)線作戰(zhan)。
參照(zhao)美國等(deng)海外成(cheng)熟皮(pi)卡(ka)(ka)(ka)市場的(de)發(fa)展脈絡，我(wo)們有理(li)由(you)相信，中國皮(pi)卡(ka)(ka)(ka)行業未來發(fa)展空間將越(yue)來越(yue)廣闊，乘(cheng)用化(hua)需求潛力(li)也十分巨大。在長城皮(pi)卡(ka)(ka)(ka)這樣實力(li)企業的(de)帶領下，整個皮(pi)卡(ka)(ka)(ka)市場的(de)潛力(li)將得到(dao)更(geng)大程(cheng)度釋(shi)放(fang)，讓皮(pi)卡(ka)(ka)(ka)文化(hua)更(geng)加精彩。
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